Mars designó a María Luz Álvarez Lamas como directora de Demanda Estratégica regional
La ejecutiva asumió como directora de SDL (Demanda Estratégica) para South Latam, con alcance sobre nueve países y los negocios de Pet Nutrition y Snacking, y con responsabilidad sobre Sales Operations, Customer Marketing y Strategic Revenue Management, en un movimiento que ordena la gestión de demanda y precios en la región
Mars designó a María Luz Álvarez Lamas como Directora de SDL (Demanda Estratégica) para South Latam, con responsabilidad sobre nueve países y sobre los negocios de Pet Nutrition y Snacking. En ese rol, reportará directamente a Magdalena Ferreira Lamas, gerente general, e integrará el Equipo de Liderazgo del *cluster*.
La posición concentra funciones vinculadas con la planificación y ejecución comercial en la región. Álvarez Lamas tendrá a su cargo las áreas de Sales Operations, Customer Marketing y Strategic Revenue Management (SRM). En términos operativos, ese alcance combina la coordinación de procesos de ventas, el trabajo sobre marketing orientado al cliente y la gestión de ingresos estratégicos, un enfoque que suele vincularse con decisiones de surtido, condiciones comerciales y políticas de precios.
La ejecutiva asumirá responsabilidades sobre dos líneas de negocio. Por un lado, Pet Nutrition, con marcas como Pedigree y Whiskas. Por el otro, Snacking, con productos como M&M’s, Snickers y Skittles. La designación unifica la conducción de demanda estratégica para ambas unidades en el ámbito de South Latam.
Con más de 20 años de experiencia en la industria de consumo masivo, su recorrido profesional se desarrolló con foco en transformación comercial, estrategia de negocio y liderazgo de equipos. Antes de incorporarse a Mars, se desempeñó como directora en NewPGA, unidad de Consumo Masivo de Newsan. En ese paso, creó el área de Nuevos Negocios y lideró la integración de la estrategia y el modelo comercial tras la adquisición de P&G Argentina.
Su carrera incluye más de 18 años en Procter & Gamble Argentina, donde ocupó roles de liderazgo en ventas, estrategia y dirección de negocio. En ese trayecto, trabajó en categorías como Home Care y Feminine Care. A lo largo de su carrera, impulsó iniciativas de transformación organizacional, desarrollo de capacidades comerciales y construcción de estrategias de crecimiento sostenible.
En cuanto a su formación académica y ejecutiva, es licenciada en Administración de Empresas y Sistemas por el Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA), cuenta con formación ejecutiva en Harvard Business School y es coach certificada por Newfield Network.
“Su incorporación refuerza el compromiso de Mars de continuar fortaleciendo sus capacidades para impulsar el crecimiento sostenible del negocio en South Latam”, señaló la compañía.
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