Establecimiento Santa Ana designó a Carolina Valeria como gerente de Marketing y Comunicaciones
Con ocho años de trayectoria en la compañía, la ejecutiva asumió en marzo de 2026 un rol incorporado formalmente a la estructura, con foco en el desarrollo de marca y el posicionamiento cultural de CBSé y MATEANDO en Argentina y Chile, en una decisión alineada con la estrategia de talento interno
La compañía Establecimiento Santa Ana nombró a Carolina Valeria como gerente de Marketing y Comunicaciones, una función que se incorpora de manera formal a su estructura. La designación se concretó en marzo de 2026 y se apoya en una trayectoria de ocho años de la ejecutiva dentro de la organización.
En su nuevo rol, Valeria lidera la estrategia de marketing y comunicaciones del grupo. La agenda incluye el desarrollo de marca, la innovación en comunicación y el posicionamiento cultural de CBSé y MATEANDO en Argentina y Chile, dos marcas producidas por la compañía.
La ejecutiva ingresó a Establecimiento Santa Ana en 2018 y desarrolló su carrera íntegramente dentro de la empresa. Antes de asumir la gerencia, se desempeñó como jefa de Marketing, desde donde encabezó procesos de innovación, lanzamientos estratégicos y el fortalecimiento del vínculo de las marcas con nuevas audiencias en el mercado local y regional.
“Elegí desarrollar mi carrera en esta compañía porque vi una oportunidad real de crecimiento y aprendizaje constante”, dijo Carolina Valeria, gerente de Marketing y Comunicaciones en Establecimiento Santa Ana. “Creo en un liderazgo colaborativo, en la construcción colectiva de ideas y en la capacidad de las marcas para generar cultura y comunidad”, agregó.
La incorporación de la gerencia de Marketing y Comunicaciones apunta a consolidar el área y a sostener una estrategia de desarrollo de talento interno. En ese marco, la designación también se vincula con la conformación de equipos con conocimiento profundo del negocio y de la industria.
En el portafolio del grupo, CBSé inició sus actividades en 1978 en San Francisco, Córdoba, cuando Florentino Orquera decidió incorporar a la yerba mate una mezcla de hierbas del tipo dulce y digestivas, creando CBSé Hierbas Serranas. En 1997 se lanzaron yerbas con sabores naranja, limón y pomelo, y ese mismo año se incorporó la línea 0% azúcar, desarrollada con stevia y con miel libres de ciclamato y sacarina.
En 2007 se introdujo la línea funcional. A mediados de 2011 se sumó Hierbas Cuyanas, una mezcla que incluye boldo, hinojo, manzanilla y menta, entre otras. En 2014, la marca incursionó en el segmento gourmet con Frutos del bosque, Frutos del Valle, Frutos Tropicales y Guaraná. En 2018 presentó CBSé Etiqueta Negra Hierbas Serranas y también Mi Primer Mate.
Durante los años siguientes, la marca registró hitos como el cierre de la campaña #UnEMojiParaElMate en 2019, la intervención del pack de CBSé Hierbas Serranas en 2020, la renovación de imágenes en 2021 y el lanzamiento de CBSé Jengibre y CBSé Fusión de Yerba Mate en 2022. En 2024 llegó MATEANDO, producido y envasado en origen, y en 2025 se presentó CBSé Edición limitada con CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante.
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