Dia Argentina: 45% de franquicias lideradas por mujeres y expansión territorial
En el mes de la mujer, la cadena puso el foco en su red de franquicias, donde el 75% de las tiendas opera bajo ese modelo y, dentro de ese universo, cerca del 45% está a cargo de emprendedoras, un dato que se vincula con la expansión del comercio de proximidad en barrios y provincias
Dia Argentina encuadró en el mes de la mujer una radiografía de su red de franquicias: el 75% de las tiendas funciona bajo ese esquema y, dentro de ese total, cerca del 45% está liderado por mujeres emprendedoras. La compañía ubicó este indicador dentro de una estrategia orientada a diversidad, igualdad e inclusión, con foco en igualdad de oportunidades y desarrollo profesional.
En términos geográficos, el liderazgo femenino aparece con especial presencia en Palermo y Caballito, en la Ciudad de Buenos Aires, y en Quilmes y Lanús, en el Gran Buenos Aires. En esas zonas, el número de tiendas gestionadas por mujeres muestra un crecimiento sostenido, en línea con el peso que el formato de franquicia tiene dentro de la operación local.
La red en el país supera las 1.000 tiendas y se distribuye en siete provincias: Buenos Aires, Entre Ríos, Corrientes, Santa Fe, Córdoba, Jujuy y Salta, además de una presencia marcada en la Ciudad de Buenos Aires. En ese entramado territorial, las franquiciadas son presentadas como un componente para la expansión de la marca y para el fortalecimiento del comercio de proximidad en los barrios.
El testimonio de Carolina Barreto, multifranquiciada Dia del barrio de Villa Soldati, aporta una mirada desde la gestión cotidiana de dos locales. “Para mí el negocio es mi proyecto. Es algo que fui construyendo con mucho esfuerzo y que hoy me da estabilidad e independencia”, dijo. En la misma línea, describió el alcance del rol: “Estar al frente de dos tiendas implica mucha responsabilidad, siempre hay algo para resolver, pero con organización y constancia se puede llevar adelante”.
La compañía planteó que trabaja para atraer y acompañar a mujeres con vocación emprendedora mediante herramientas, capacitación y un modelo de negocio probado. También señaló que cuenta con 25 años de trayectoria como franquiciadora en el país, un dato que se integra a su posicionamiento dentro del segmento.
En materia de estándares, Dia indicó que fue la primera de su rubro en obtener la Certificación FRANQ, otorgada por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) tras una auditoría de Bureau Veritas. En un mercado de 1900 marcas franquiciantes, la empresa se ubicó entre las seis que lograron ese sello, que valida aspectos como capacitación, soporte continuo y transparencia.
“Hoy, cerca del 45% de nuestras franquicias están lideradas por mujeres”, dijo Constanza Castagneto, directora de Operaciones de Dia Argentina.