Fernando Martín asumió como director general de Bupa Global Latinoamérica (BGLA) a partir del 1 de febrero, con responsabilidad sobre la visión, la estrategia y la operación del negocio en los mercados de Latinoamérica donde la compañía tiene presencia. El nombramiento se formalizó el 10 de febrero de 2026 en Miami.
El directivo acumula más de tres décadas de experiencia en el sector asegurador y de salud. En los últimos cuatro años se desempeñó como chief operating officer (COO) de BGLA, desde donde lideró proyectos estratégicos en Ecuador, República Dominicana, España, México y otras geografías de la región.
Martín reemplaza a José Luis Buil, quien se jubila tras más de 40 años de trayectoria en Bupa. En el anuncio, Carlos Jaureguizar, CEO de Bupa Europa y Latinoamérica, sostuvo: “Contamos con equipos altamente comprometidos, una estrategia clara y el impulso necesario para seguir llevando nuestro propósito a más personas y comunidades”.
Con el nuevo liderazgo, la agenda de BGLA se ordena alrededor de seis ejes. Incluye el desarrollo y la evolución del portafolio de productos y soluciones de salud; la consolidación de alianzas estratégicas en toda la región; y la mejora continua de la experiencia del cliente, con foco en accesibilidad, simplicidad y servicio omnicanal.
También contempla el fortalecimiento de la salud digital a través de Blua, con la ampliación de servicios para facilitar el acceso a atención médica de calidad en cualquier momento y lugar. A eso se suma una mayor relevancia de los mercados locales, mediante el refuerzo de modelos operativos adaptados a cada país.
La hoja de ruta incorpora, además, sostenibilidad y compromiso social, con el impulso del programa BGLA Green, que incluye proyectos de reforestación, educación y deporte inclusivo.
En el marco de esa etapa, Martín planteó como prioridad el componente tecnológico: “Nuestro foco será ampliar las capacidades digitales”, dijo Fernando Martín, director general de Bupa Global Latinoamérica.
