El 16 de julio se lanzó en Argentina Lit App, una plataforma orientada a transformar el marketing digital mediante conexiones curadas entre marcas e influencers. La presentación tuvo lugar en Malloy’s Costanera y convocó a más de 200 asistentes, entre creadores de contenido, representantes de marcas aliadas y prensa especializada.
El evento combinó estética, contenido y comunidad en un espacio diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva. Durante la jornada, los invitados pudieron conocer el funcionamiento de la plataforma, participar en actividades en vivo y generar contenido en áreas específicas como moda, belleza, gastronomía, wellness y nightlife.
Lit App propone un cambio en el marketing de influencia, priorizando la calidad del vínculo entre las marcas y los influencers por encima de la masividad. Su enfoque se orienta a acompañar a las empresas en la construcción de campañas más auténticas y estratégicas, con un estilo boutique y estético.
Plataforma y propuesta de valor
La plataforma busca instalar un nuevo estándar en la industria del marketing digital. Esto implica seleccionar cuidadosamente las conexiones entre marcas e influencers para potenciar la efectividad de las campañas. De esta manera, se apunta a optimizar el retorno de inversión, evitando estrategias basadas únicamente en el alcance cuantitativo.
El marketing de influencia, entendido como la colaboración entre marcas y creadores de contenido para promocionar productos o servicios, ha crecido considerablemente en los últimos años. Sin embargo, la tendencia de Lit App es que este crecimiento se base en vínculos genuinos y estratégicos, que generen mayor impacto en el público objetivo.
La curación de conexiones es un recurso clave para la plataforma, que prioriza la afinidad entre ambas partes. Esto implica un análisis previo para alinear valores, estilos y audiencias, lo que facilita un mensaje coherente y confiable.
Experiencia de lanzamiento
El evento reunió a un amplio espectro de actores del ecosistema digital y lifestyle. La elección del lugar permitió crear un entorno que integró distintas experiencias temáticas, vinculadas a los territorios en los que Lit App tiene foco.
Los asistentes tuvieron la oportunidad de interactuar con espacios diseñados para destacar sectores como la moda, la belleza, la gastronomía, el bienestar y la vida nocturna. Esta configuración permitió demostrar de manera práctica cómo la plataforma puede adaptarse a diferentes nichos y tipos de campañas.
La jornada también incluyó la generación de contenido en vivo, lo que facilitó la participación activa de los invitados y la difusión en redes sociales. Esta estrategia contribuyó a mostrar la funcionalidad de Lit App y su capacidad para crear comunidad en torno a las marcas.
Impacto en el sector del marketing digital
El lanzamiento llega en un momento en que el marketing de influencia enfrenta desafíos relacionados con la saturación y la pérdida de confianza del público. La propuesta de la plataforma apunta a revertir estas tendencias mediante una gestión más cuidadosa y estratégica de las relaciones comerciales.
Este enfoque boutique y curado responde a la necesidad de las marcas de contar con campañas que generen resultados medibles y que fortalezcan la imagen corporativa. Asimismo, se adapta a un mercado donde los consumidores valoran cada vez más la autenticidad y la coherencia en los mensajes publicitarios.
El equipo detrás de Lit App sostiene que esta iniciativa permitirá elevar los estándares de la industria, promoviendo prácticas que prioricen el valor cualitativo por encima de la cantidad de impresiones o seguidores.
“Transformar el marketing digital a través de conexiones curadas entre marcas e influencers” es la premisa central de la plataforma, según se indicó durante la presentación.
