En 1973, un guionista de cine poco conocido, llamado George Lucas, cerró un trato por US$ 65.000 más US$ 100.000 por honorarios de dirección para transformar su propia fantasía de ciencia ficción en La Guerra de las Galaxias,
una saga en la que abundaban osados androides y arquetípicos defensores del
bien y del mal.
Rechazó honorarios más altos de la Twentieth Century Fox para retener los derechos
de la banda de sonido, de continuación y las licencias de todos los personajes.
Pensaba que la película llegaría a US$ 16 millones y que perdería dinero, pero
esperaba compensarlo con la comercialización. Así comenzó una de las franquicias
más redituables de la historia de la cinematografía. La Guerra de las Galaxias
se estrenó en febrero de 1977 y durante el primer fin de semana los ingresos
de taquilla alcanzaron US$ 35 millones. Luke Skywalker, C-3PO y sus compinches
alcanzaron el estrellato, y el merchandising alcanzó a sumar US$ 4.500 millones,
casi el doble de las ventas por entradas y video.
Hasta ahora, considerando todas las cifras, el PBI de la Guerra de las Galaxias
supera los US$ 7.000 millones, sin considerar los millones que ingresaron por
venta de pochoclo y golosinas.
Ajústense los cinturones y prepárense. En mayo, el realizador de este universo
increíblemente rentable lanzó la primera de la nueva trilogía de La Guerra de
las Galaxias: Episodio I: La Amenaza del Fantasma.
Si el resultado de esta nueva fantasía de Lucas tiene la misma suerte, su PBI
fácilmente puede llegar a superar los US$ 20.000 millones en los próximos años.
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Episodio I, Anticipos de Licencias
- Pepsi/Taco Bell/Frito-Lay: US$ 2.000 millones
- Hasbro: US$ 500 millones, 5 % en acciones
- Galoob: US$ 140 millones, 18 % en acciones
- Lego: US$ 50 millones
- Tarjetas Topps: US$ 1.000 millones
- Sony Classical: U$S 1.000 millones
Total de Anticipos del Episodio I: US$ 2.700 millones
El Episodio I en cifras
- Margen para George Lucas por los acuerdos sobre las licencias otorgadas
para los juguetes de la película: 17 % - Margen habitual de la industria de juguetes: 10 %
- Precio en el mercado negro para el muñeco Darth Maul: US$ 200
- Precio del mismo muñeco en el comercio luego del estreno del Episodio I:
US$ 7 - Muñeco más caro, Boba Fett: US$ 12.000
- Costo de un artículo de seis páginas publicado en Vogue sobre los trajes
de la película si se facturara como publicidad: US$ 433.380 - Ventas de febrero de 1999 de la revista Vanity Fair dedicada a La Guerra
de las Galaxias: 541.000 ejemplares - Ventas de febrero de 1998 de Vanity Fair: 292.000 ejemplares
- ¿Quién es Jar Jar? El primer personaje central generado por computadora,
similar a Chewbacca - Cantidad de ítems de Jar Jar para quien Lucas reservó marcas registradas
a partir de junio de 1997: alrededor de 250, incluyendo agendas y palillos
para cocktails - El 17 de noviembre de 1998, el estreno de los avances de la película aumentó
la venta de entradas un 85 % - Porcentaje de admiradores en theforce.net que confesaron que verán el film
más de una vez durante su primer fin de semana de estreno: 78 %
Fuentes: Estimaciones de Forbes, Variety, EDI, Video Store Magazine
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Forbes Global Business & Finance
17 de mayo de 1999 – Título Original en Inglés: Star bucks