Con 46 años de edad, la gran vidriera de la publicidad mundial no para
de crecer. Así como el año pasado incorporó los Cyber Lions,
el certamen destinado a la producción interactiva, para esta edición
la novedad viene de la mano de los Media Lions, que premiarán la excelencia
creativa en la utilización de medios.
Esta ampliación de los rubros trae aparejado el consecuente crecimiento de los asistentes: se estima que, a partir del 20 de junio, entre 7.000 y 8.000 delegados publicitarios, marketineros y anunciantes desfilarán por la exclusiva pasarela de la Costa Azul. Las actividades incluirán, como siempre, workshops y seminarios, reuniones de los boards de varias de las grandes cadenas mundiales y, por supuesto, fiestas y cenas por doquier.
La participación argentina se ha mantenido en los niveles de los últimos años, pero con una abrumadora apuesta a la gráfica por sobre la fílmica, en una proporción de dos a uno. Agulla & Baccetti, Grey, VegaOlmos Ponce, Ratto, Young & Rubicam, Lautrec, J. W. Thompson y Pragma son algunos de los que juegan más fuerte en el papel impreso.
Para esta segunda edición de los leones cibernéticos, los locales tomaron coraje y se lanzaron a competir. Así, las agencias Lautrec y la cordobesa Brokers se anotaron con sus propios sites, mientras El Sitio que además de ser uno de los portales latinoamericanos desarrolla creatividad tecnológica para terceros envió los trabajos que realizó para Arcor y Supermercados Norte.
Los que aceptaron el convite en la primera mano fueron los hombres y mujeres de medios, quienes ya sueñan con tener un leoncito encaramado sobre sus pautas. Graffiti DMB&B, J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Publicis Capurro inscribieron un total de ocho presentaciones y, dicen, se tienen fe.
Que gane el mejor
Además del glamour, el champán y el paisaje, Cannes conserva
el privilegio de ser el punto de encuentro de los grandes personajes del quehacer
publicitario mundial. Y esto empieza desde el vamos con la composición
de los jurados: con los nombres de quienes integran el de cualquiera de los
cuatros rubros se podría formar un seleccionado internacional.
El presidente del de Gráfica y Fílmica que, como es tradición, comparten el titular y acaparan la máxima atención será esta vez el conocido Keith Reinhard, presidente y CEO de DDB Needham Worldwide y confeso adorador de las máximas del fundador de esa agencia, el mítico Bill Bernbach.
Con los colores locales saldrá a la cancha de fílmica Rodrigo Figueroa Reyes, director general creativo de Pragma FCB. “¿Cómo me tomo esto? Con alegría, porque en lo personal me va a permitir meterme en el corazón de la creatividad mundial”, dice el jurado argentino, aunque sabe de las largas y agotadoras jornadas que le esperan.
“En cuanto al país, trataré de que obtenga todos los premios que realmente merezca. Pelearé por todas las piezas que estén bien perfiladas, sean de la agencia que sean. Obviamente. Como también es obvio que las películas son lo que son, y si no son buenas no pueden ni tienen por qué ganar.”
Con respecto a su preparación para enfrentar las pujas políticas
o de bloques, Figueroa Reyes tiene una postura clara: “No soy ingenuo, sé
que los lobbies existen; pero, así y todo, y en el fin del milenio,
todavía creo que las cosas se definen mucho sobre la base de las relaciones
interpersonales. Por eso trataré de vender sin forceps, de demostrar
que uno quiere que gane lo mejor y no sólo porque sea de su país.
Creo que ésa es la mejor manera de allanar el camino para que las piezas
buenas tengan su oportunidad”.