Como consecuencia de las transformaciones en el terreno
económico, los medios de comunicación también
vivieron en los últimos años modificaciones de
magnitud. Así, un mercado desregulado y cada vez más
fuertemente competitivo concentró una mayor atención
por parte de los medios. En consecuencia, las empresas adquirieron un
protagonismo singular.
Como señala el análisis del estudio encarado por los
consultores Germano & Giacobbe, a las noticias sobre empresas que
de una u otra forma siempre existieron, se han sumado las noticias de
las empresas, es decir, informaciones generadas y difundidas desde
las compañías.
La investigación, concentrada en los 18 principales medios
gráficos nacionales, apunta a echar luz sobre aspectos
vinculados con el espacio periodístico que ocupan las
empresas, la importancia que cada medio le asigna y el peso relativo
de cada una de sus modalidades.
El estudio establece una comparación entre los años
1995 y 1996. En el primero de ellos, la información de
empresas ocupó 18,44% de la masa informativa total medida por
menciones periodísticas, porcentaje que disminuiría a
15,55% en el ’96. Sin embargo, en el desagregado por tipo de
medio se destaca como dato relevante el crecimiento registrado en
revistas, vespertinos y matutinos de aparición alternada.
Con respecto a las variaciones porcentuales de los distintos medios,
el análisis destaca el ascenso registrado en La Nación
(1,71%), La Razón (1,03%) y MERCADO (0,98%),
acompañados por los de El Día (0,72%), Popular (0,53%)
y Clarín (0,42%). La nueva actitud editorial de La
Nación frente a las noticias empresariales ubica a ese diario
a muy escasa distancia del ex cómodo primer puesto donde se
ubicaba El Cronista. Para MERCADO, el nuevo desempeño
significa subir del décimo al séptimo puesto, dejando
tras de sí —con sólo 12 ediciones anuales— a
tres matutinos y dos vespertinos.
Si se considera la variación promedio mensual, La Razón
crece 15,35%, mientras que MERCADO, con un incremento de 11,56%, es
la única que exibe “tasa positiva” en el segmento
revistas.