Las otras vidrieras
Cada vez escucho, con mayor frecuencia y sorpresa, la ligereza con que algunos afirman que las empresas o las instituciones pueden elegir su perfil comunicacional. Ríos de tinta referidos al low profile, cientos de definiciones algunas más felices que otras, multiplicidad de autores, no han logrado que el sentido común conquiste pacíficamente nuestros pensamientos y podamos entender sin complicaciones que no siempre existen alternativas. Nadie nunca elige en soledad, cómodamente y con libre albedrío, el papel y el exacto voltaje de su política comunicacional. Existe un afuera, un mundo externo condicionante y condicionado que selecciona con uno y por uno. Hay un contexto que diseña el texto y se convierte en coautor
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