IBM ahora compite. Para asestar un golpe de muerte
a los clones -imitaciones compatibles que inundan los mercados-,
la flamante compañía independiente "IBM Personal
Computer Co. O lanza cuatro líneas nuevas de productos
en Estados Unidos: la nueva computadora personal "PS/ValuePoint",
una máquina notablemente económica; la línea
"ThinkPad", de computadoras portátiles; y finalmente,
la ampliación de dos líneas ya existentes, la PS/1
y PS/2.
El director de Marketing de IBM PC Co., C. Ray Freeman,
anunció que, a pesar de los rumores, las campañas
publicitarias siguen a cargo de Lintas New York porque "demostró
que puede hacer bien el trabajo".
Sin embargo, no se ha resuelto todavía si
conviene mantener el negocio de las PC en una sola agencia o permitir
que interactúen varias, como hacen Procter & Gamble
y General Motor Co. El problema reside en diferenciar los productos
de propia marca que se superponen y además resaltar en
las comunicaciones que ahora es barato comprar la mejor marca,
ya que desde 1984 la proliferación de
imitaciones había reducido la participación
de IBM de 34,6 a 16,7%.
cAdvertising Age.
Una agencia basta. American Express ha decidido ampliar
a escala nacional una campaña de Ogilvy & Mather que
hasta ahora sólo circulaba en Nueva York, Los Angeles y
Atlanta. La campaña, que mereció los aplausos de
la actividad publicitaria y del público en general, desplazó
a otra de Chiat/Day/Mojo, que desde el año pasado había
conseguido participar en el área creativa de la cuenta
de American Express (valuada en US$ 60 millones). Los cortos de
Chiat no lograron satisfacer a los directivos del cliente. Un
vocero explicó que American Express decidió terminar
las relaciones con Chiat porque no tiene sentido tener dos campañas
en el aire al mismo tiempo.
cAdvertising Age.
¿Qué hará Clinton con los entes
reguladores? A la industria publicitaria de Estados Unidos le
preocupa quién será la persona que pondrá
Clinton al mando de la poderosa Federal Trade Commission (FTC).
Muchos dicen que la decisión estará a cargo de Robert
Reich, principal asesor económico de Bill Clinton, prominente
economista liberal de la Universidad de Harvard, y director de
planeamiento de la FTC durante el gobierno de Carter.
Otro tema preocupante es la constitución del
nuevo gabinete. En el reciente congreso anual de la American Magazine
Conference, un panel de periodistas se dedicó a señalar
los nombres de los posibles candidatos a ocupar los puestos ministeriales.
Entre ellos mencionó al ex gobernador de Michigan James
Blanchard, y a quien fuera gobernador de Arizona, Bruce Babbitt.
Joe Klein, director de asuntos nacionales e internacionales
de la revista Newsweek, aseguró que los nombramientos más
importantes serán los que haga para dirigir la Tesorería
y la Oficina de Presupuesto, porque indicarán si el nuevo
gobierno da prioridad a la reactivación de la economía
o a la reducción del déficit. Esa decisión
afectará el tipo de regulación que el gobierno de
Clinton espera de entes reguladores como la FTC, que cubre el
área de publicidad.
cAdvertising Age.