El primer número de MERCADO salió a la venta el 17 de julio de 1969; desde entonces transcurrieron estas 900 ediciones, equivalentes a unas 65.000 páginas entregadas puntualmente. No es poco si se lo mira desde el punto de vista del esfuerzo editorial; no es poco en un medio donde, según estimaciones, el promedio de vida de las muchas revistas que exhiben los kioscos es de sólo cinco años.
Desde aquel primer número hasta el presente ocuparon el poder 14 presidentes de la República (incluyendo en la cuenta a quienes lo ejercieron en forma constitucional y de facto, provisionales e interinatos). Esto arroja, en promedio, un mandato de menos de 20 meses para cada uno, dato que, más que una curiosidad aritmética, sirve para ilustrar el grado de turbulencia y volatilidad en que ha estado viviendo el país, especialmente antes de la reinstalación de la democracia, en 1983. En el mismo lapso se sucedieron 23 ministros de economía, con las varias denominaciones que recibió ese cargo. En este caso, el promedio de cada gestión resulta de poco más de 12 meses.
Fueron años difíciles para los argentinos los vividos desde 1969 hasta nuestros días. Años de violencia irracional, de quebrantamiento del orden institucional, de frecuente falta de garantías y derechos, de ilegalidad, de censura, de atropellos contra la libertad de expresión.
MERCADO fue testigo de lo sucedido en todos esos años: su edición más voluminosa fue la del 23 de agosto de 1984, cuando la revista celebró sus 15 años. En esa oportunidad se recordaba la Carta al Lector de la primera edición de la revista. Entre otras cosas decía: “Una nueva revista en la calle implica un riesgo, en momentos en que la gente se siente agredida por una masa de información que no alcanza a digerir. Por eso, una nueva revista tiene que justificarse para aspirar a imponerse.
MERCADO cree tener su justificación en el hecho de salir a llenar un lugar poco menos que vacío: no había hasta ahora en la Argentina un medio similar, dedicado íntegramente al mundo de los negocios, con las características totales de las revistas modernas, en cuanto a frecuencia, volumen, ilustración, cuerpo de redactores especializados y forma y precio de venta accesibles”.
PIONERA.
Hoy, al llegar a nuestro número 900, trazando un panorama retrospectivo, MERCADO aparece como revista pionera en cuanto vio siempre a las empresas y al mundo de los negocios como fuentes generadoras y receptoras de información valiosa desde el punto de vista del periodismo independiente. En ese sentido se puede afirmar que la labor cumplida en estos 23 años contribuyó a dejar atrás viejos hábitos, prejuicios e inhibiciones que eran moneda corriente en nuestro medio.
Dentro de esa misma tónica se inscribe el enfoque novedoso que dio MERCADO a las temáticas de la publicidad y el marketing al tratarlas como materias informativas de relevancia para auscultar lo que ocurre en el vasto mundo de la producción, el intercambio y el consumo de bienes y servicios. Por las páginas de MERCADO desfilaron todos los publicitarios argentinos y muchos del exterior: Ricardo De Luca, David Ratto, Hugo Casares, Pablo Gowland, Daniel Verdino, Gabriel Dreyfus, Luis Melnik, Juan Carlos Colonnese, Federico Ortiz, Carlos Méndez Mosquera, Pedro Naón Argerich, Rubén Maril, Oscar
Marcovecchio, Horacio Diez y muchos otros.
Lo mismo puede afirmarse del impulso que dio MERCADO a todo cuanto se relaciona con el management y la gestión empresaria, con la función gerencial y, más recientemente, con la informática. Podríamos referirnos a muchas otras iniciativas puestas en marcha en estos años con el fin de brindar mejores servicios a nuestros lectores. Entre ellas, en homenaje a la brevedad,
mencionaremos la Guía de Inversiones, una edición especial, que comenzó a aparecer en 1975, donde se pasa revista a las perspectivas que ofrecen los distintos mercados donde es posible realizar colocaciones.
Muchas de estas ideas e iniciativas se convirtieron en productos originales, que MERCADO lanzó por primera vez en la Argentina y que, con el andar del tiempo, fueron profusamente imitados. Entre ellos se cuenta el Ranking de las Empresas que más Venden en la Argentina (que en su última entrega registra ya a 800 firmas); el de las Empresas Industriales que más Exportan, el de Bancos, el de Seguros. El Número Aniversario, que se publica en agosto, incluye siempre investigaciones, encuestas, debates y otros materiales de primera mano. El Anuario, que aparece en diciembre, tiene por finalidad hacer un balance del año que termina y proyectar tendencias que se perfilan para el que
comienza, algo nunca demasiado fácil en la Argentina.
En su edición de fin de año MERCADO incluye, desde sus inicios, la elección del Empresario del Año, una distinción que, entre otros, recibieron Manuel Gurmendi, Carlos Dietl, Agustín Rocca, Federico Zorraquín, Raúl D. Verzini, Rodolfo Constantini, Héctor Massuh, Amalia Fortabat, Francisco Macri, Francisco Soldati, Ricardo Grüneisen, Enrique Pescarmona, Guillermo Alchouron y Gonzalo Aguilar.
Desde 1971 MERCADO instituyó una Campaña de Interés Público, en forma conjunta con las agencias de publicidad. La revista cede el espacio (una página) y la agencia aporta su creatividad para producir una pieza sobre un tema dado. A partir de 1982 MERCADO inició la serie de sus Cuadernos, una
sección especial con textos básicos de lectura, ensayos y otros materiales de fondo.
Como un servicio más de MERCADO, dadas sus características singulares, deberíamos incluir la reunión que nuestra revista realiza anualmente para celebrar su aniversario. Este acontecimiento ha pasado a ser tradicional en el mundo de las empresas, los negocios y la banca. Dos millares de empresarios, funcionarios, banqueros, publicitarios y personalidades de todos los ámbitos se dan cita en estos encuentros, en último de los cuales se realizó el 26 de agosto en el Club del Golf.
MIRAR AL MUNDO.
Desde sus orígenes, MERCADO fue el primer medio especializado que asistió en forma sistemática a las reuniones anuales del Banco Mundial, el Banco Interamericano de Desarrollo y el Fondo Monetario Internacional. De igual forma, la revista estuvo presente en conferencias y asambleas de organismos internacionales como la CEPAL, la ALALC y la UNCTAD, entre otras. El tema de la
integración regional fue una constante en la revista, con frecuencia se analizó en forma comparativa la marcha de las economías de los países vecinos, en especial Brasil, Uruguay y Chile. En 1972 una nota de tapa planteaba un tema de máxima actualidad: “Brasil: ¿un buen vecino?”.
En sus 900 ediciones todos los sectores de la economía y las finanzas se han visto reflejados en las páginas de MERCADO. Todas las ramas de la industria fueron objeto de investigaciones especiales.
Todos los directivos de empresas de primera línea fueron entrevistados. En diversas épocas MERCADO tuvo los derechos exclusivos de publicaciones prestigiosas como Business Week, Forbes, U.S.News & World Report, Advertising Age, Time, Foreign Affairs y otras. Los redactores de la revista
viajaron por virtualmente todos los países de América y Europa y por muchos de Oriente, Africa y Oceanía. En su momento MERCADO informó con precisión, y sobre el terreno, cuanto sucedía en el mundo socialista.
Es difícil intentar una reseña de las innumerables entrevistas importantes realizadas por la revista en todos estos años. Se pueden mencionar, entre muchos, los premios Nobel Luis F. Leloir y Paul Samuelson. La nómina de economistas incluye a Alfredo Gómez Morales, Aldo Ferrer, Roberto
Alemann, Lester Thurow, Adalbert Krieger Vasena, Marcelo Diamand, Roberto Lavagna, Enrique García Vázquez, Rudiger Dornsbusch, Paul Rosenstein-Rodan, Bernardo Grinspun, Carlos Moyano Llerena, John Kenneth Galbraith y Arnaldo Musich. La de empresarios, a Ricardo Handley, Pedro Lella, Carlos Tramutola, Oscar Vicente, Carlos de la Vega, Carlos Pérez Companc, Alejandro Bulgheroni, David Rockefeller, Paul Getty, Juan Martín Oneto Gaona, Roque Maccarone, Manuel Sacerdote.
Fuera del ámbito de la economía, MERCADO dialogó con una vasta nómina de personalidades: Jorge Luis Borges, Louis Pauwels, Robert Potash, Leopoldo Tettamanti, Víctor Massuh, Heman Kahn, Peter Drucker, Edward de Bono, Ernesto Sabato, Adolfo Bioy Casares, Dante Caputo, Eduardo Angeloz, David Ogilvy, César Tiempo, Gila, William Bernbach, James Baker, Guido Di Tella, Rogelio Frigerio, Ricardo Balbín, Antonio Cafiero, Alvaro Alsogaray, Marco Denevi, Gregorio Weinberg y el presidente Carlos Menem,
Paralelamente nuestra revista miraba la realidad argentina a través de la óptica de las encuestas.
Algunas de las más recordadas de una larga serie fueron: “¿Quién manda en la Argentina?”, “¿Cómo es el consumidor argentino?” y el extenso trabajo sobre actitudes y comportamiento de los jóvenes en la Argentina.
MERCADO nació con la llegada del hombre a la Luna, el 20 de julio de 1969. Para anotar sólo algunos momentos salientes, en febrero de 1972 se produjo el histórico acercamiento entre Estados Unidos y China, al concretarse la entrevista entre Richard Nixon y Mao Tse-Tung. En 1973 Estados Unidos se retiró de Vietnam. En 1974, el 8 de agosto, culminaba el escándalo de Watergate, con la renuncia de Nixon. En 1978 nacía el primer bebé de probeta; ese mismo año se anunciaba en Princeton la primera experiencia exitosa de fusión nuclear controlada. También en 1978, en octubre, el cardenal polaco Karol Wojtyla iniciaba su papado con el nombre de Juan Pablo II. En 1981 Ronald Reagan asumía la presidencia de Estados Unidos. Ahora, en 1992, su sucesor George Bush lucha con dificultades por alcanzar la reelección. Mientras tanto, en estos días, el mundo asiste incrédulo a la desaparición de la Unión Soviética y la caída del Muro de Berlín.
Buenas y malas noticias en el país y en el mundo, reflejadas en las páginas de MERCADO, que también vivió sus momentos de congoja: el 4 de junio de 1978 el director, Julián Delgado, desaparecía sin dejar rastros, en un episodio nunca esclarecido hasta el día de hoy, pero que es difícil no vincular con tiempos de violencia irracional que atravesó la Argentina.
A lo largo de sus 900 ediciones MERCADO contó con valiosos colaboradores. Entre otros muchos, integraron la nómina: Mariano Grondona, Carlos García Martínez, Juan Carlos de Pablo, Martín Lagos, Enrique Szewach, Roque Fernández, Luis Bour, Carlos Escudé, Lino Palacio (Flax), Juan Carlos Colombres (Landrú), Mario Brodersohn, Raúl Cuello, Lorenzo Sigaut, Raúl Hernández, José Carlos Jaime, Norberto Vilar, Carlos Floria, Pedro Vulovic, Ricardo Frascara, Jordán de la Cazuela, Elbio Baldinelli, Aldo Rivero, José Enrique Miguens, Carlos Capdevila, Osvaldo Brusco, David Expósito, José
Angel Martellitti, Alberto de las Carreras, José Luis de Imaz, Rafael Olarra Jiménez, Fernando Vidal Buzzi, Eduardo Roca, Domingo Cavallo, Juan Llach, Santiago Lazzati, Julio H. Olivera.
Desde enero de 1991 MERCADO viene encarando una etapa de renovación, tanto en su contenido como en su diseño gráfico. Se busca ofrecer a los lectores más investigaciones originales, más rankings, más encuestas. Al mismo tiempo, se incorporan nuevos productos como la Carta Petrolera, a cargo de Daniel Montamat, la sección Futura (que se edita con los derechos de la revista Working Woman) y la publicación trimestral Marketing Financiero, que MERCADO edita en forma conjunta con AMBA. Al mismo tiempo MERCADO utiliza los derechos exclusivos de publicaciones prestigiosas del exterior, tales como Advertising Age y Harvard Business Review.
Cuando apareció el número uno, MERCADO fue una publicación pionera, que abrió un camino seguido hoy por buena cantidad de competidores. Gracias a esa competencia, los lectores tienen ahora la posibilidad de elegir el producto que les resulte más útil. MERCADO aspira a ser la revista elegida por usted y sigue trabajando con empeño en esa dirección. Con el mismo entusiasmo de
siempre, al editar hoy su número 900.