ESTRATEGIA | Marketing
Tarjetas de aprendizaje para los niños.
La empresa argentina Primeros Pasos presentó su línea de tarjetas de aprendizaje Descubriendo, una herramienta didáctica para que los más chicos aprendan jugando, sobre los conceptos fundamentales del mundo que los rodea. Estas tarjetas se presentan en dos temáticas: “Buba y los alimentos” y “Bubba y los animales”. Las “Bubbatarjetas” fueron desarrolladas por especialistas en primera infancia y son un innovador método de aprendizaje integral. Proponen al niño pasar de la observación al descubrimiento y de la capacidad de relación a la propia aplicación de lo aprendido, invitándolo a realizar su propia experiencia. Más de 15 propuestas de juegos invitan al niño a explorar el mundo de los alimentos sus texturas, sabores, aromas y colores.
Personal: 750.000 clientes visitaron el portal móvil de la FIFA
Entre los contenidos más descargados por los clientes de Personal se encuentran el segundo gol convertido por Carlos Tévez a México por octavos de final, con más de 10.300 descargas; el último gol de Carlos Tévez a Serbia y Montenegro en la Copa Mundial de Alemania 2006 con más de 9.800 descargas; el Himno Nacional cantado por los jugadores argentinos en la Copa Mundial de Italia 90 con más de 7.400 descargas; el resumen del partido Argentina-Grecia por la Copa Mundial de Sudáfrica con más de 6.900 descargas; y el resumen del partido Argentina-Corea del Sur por la Copa Mundial de Sudáfrica con más de 5.900 descargas. Por otra parte, el gol de Martín Palermo anotado en el último partido frente a Grecia tuvo, en sólo un día, más de 2.000 descargas.
Campaña de DON para Fibertel
Bajo el concepto “en un día donde no se regala nada, sólo un gran amigo te hace un regalo”, la agencia liderada por Papón Ricciarelli y el equipo de Marketing de Fibertel generaron una acción que gira sobre un valor muy importante para el core target de la marca: la amistad. Para comunicar los valores de humanización con los que Fibertel trabaja para asociar con la tecnología, DON desarrolló la pieza “Regalo”, que cuenta la historia de Julio, que en el Día del Amigo, recibe un regalo en la puerta de su casa.
A partir de ahí, Julio irá escuchando durante todo el día, distintas hipótesis para intentar explicar por qué recibió un regalo un día en el que no se acostumbra hacer regalos. Martín Pezza, jefe de Marketing de Fibertel, explicó la estrategia de esta manera: “Primero pensamos junto a nuestra agencia algo relevante como caso. Por eso decidimos instalar la idea de regalar algo en un día que no se regala nada. Para eso, se pensó una acción de producto que haga tangible esta idea. Trabajamos la campaña del mes del amigo con un anclaje muy fuerte en lo digital y en televisión”.
JWT: 2 leones en Cannes para Ford
La 57 edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes premió con un León de Plata, a la campaña creada por JWT Argentina para Ford “Camiones”, y con un León de Bronce a “Arboles”, también de Ford. La agencia, liderada creativamente por Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso, consiguió dos leones para los productos Ford Cargo 1722E con tres ejes, y para la campaña institucional de Ford.
Bajo el concepto “Si lo podés subir, lo podés llevar”, “Camiones” busca establecer la ventaja del tercer eje y la posibilidad de cargar más peso distribuido de una mejor manera. “Árboles” es una campaña que persigue comunicar el compromiso de la marca con el medio ambiente. En una pieza de vía pública ubicada en una de las arterias de mayor tránsito de vehículos de la Ciudad de Buenos Aires, tapada por un grupo de árboles que lo ocultan, podemos leer un mensaje simple y directo: “los árboles que tapan este cartel son un problema que no queremos solucionar”.
Johhnie Walker en el Día del padre
OgilvyActionYunes, la compañía de servicios globales de activación del grupo Ogilvy, desarrolló para Johnnie Walker una activación para el Día del Padre alineada a la campaña “One Father, One Day, One Whisky” en shoppings de las ciudades de Buenos Aires y Córdoba.
En los shoppings se montó un stand de Johnnie Walker, marca perteneciente al grupo Diageo, donde el público podía personalizar la etiqueta de las botellas de Johnnie Walker Black Label para ofrecer un regalo exclusivo a los padres en su día.
