ESTRATEGIA | Marketing
Quilmes: récord en el Día del Amigo
Quilmes sigue rompiendo récords. La acción “Todo por el día del amigo” –creada por la agencia Sinus– triplicó en 2008 la cantidad de video-saludos generados en 2007. El sitio fue visitado por gente de más de 160 países, y más de cuatro millones de personas se saludaron a través del sitio www.eneldiadelamigo.com. Cerca de 500.000 videos, más de 10% del total, se generaron desde el extranjero. Los países desde los que se generó más tráfico fueron: España (más de 75.000 visitas), EE.UU., Gran Bretaña, Italia, Japón, Israel y Suiza. “Quilmes es sinónimo de amistad y encuentro. Estamos orgullosos de que nuestra marca haya sido el vehículo de tantos abrazos a la distancia. Sin dudas, Internet es un excelente medio para este tipo de acciones”, dijo Diego Belbussi, gerente de marca Quilmes.
Banco Galicia y Bumeran segmentan la Web
Bumeran.com y Banco Galicia crearon un sitio Web específico para ayudar a las mujeres a buscar y encontrar empleo. A través de www.tuestilogalicia.com.ar, el banco ofrece un sitio especialmente diseñado para las mujeres multirol de hoy. Además, pueden acceder a una sección especial de ofertas de empleo dirigidas específicamente a ellas y sus requerimientos, donde también ofrece a las jóvenes de 21 a 30 años la mejor opción para buscar y encontrar empleo. Además, desde la página www.galicia2puntocero.com, sección “Superate”, los jóvenes pueden acceder a un sitio de reclutamiento online especialmente diseñado para ellos, con búsquedas exclusivas de jóvenes profesionales y estudiantes avanzados de las más diversas disciplinas.
MasterCard, el fútbol y la Web
MasterCard lanzó la primera plataforma digital dedicada íntegramente al fan de fútbol. Se trata de www.futbolquenotieneprecio.com, un sitio web que le permitirá a los fanáticos compartir sus experiencias, participar de juegos, sorteos y vivir momentos únicos, “que no tienen precio”. Según Edgardo Tetamantti, titular de Marketing de MasterCard para América latina y el Caribe, “MasterCard posee un fuerte vínculo con el que, con el fútbol en todo el mundo y hace ya muchos años, buscamos generar un espacio común donde la marca y el fan pudieran interactuar de manera directa. Este tipo de iniciativas nos ayuda a conocer y a llegar al corazón de los fanáticos del fútbol, esos que juegan debajo de la lluvia o en un parque a la madrugada, con el fin de brindarles beneficios únicos”.
Nueva identidad visual de Emegé
La empresa de la familia Gak estrenó su nueva imagen gráfica, realizada por el estudio Brea, García Barra y Asociados. “Se diseñó un nuevo logotipo y un sistema de mensajes que reposiciona a Emegé a partir de su expertise técnico y alta calidad de producto. Se reformuló el posicionamiento y se diseñaron tres sistemas de mensajes: institucional, técnico y comercial todos con la correspondiente capacitación interna. La intervención alcanzó desde el sistema de preatención telefónica hasta los manuales de producto, alineando la dimensión de servicio con la experiencia de marca”, explicó Rafael García Barra a Mercado.
BBDO: viral para Nike 10K
BBDO Argentina desarrolló la comunicación del Human Race 10K de Nike, carrera en la que participaron corredores de 24 países y se realizó al mismo tiempo en todos los lugares, contó con una acción viral como parte de la campaña. La acción viral constó de un video en stop motion basado en la utilización de los papelitos Post-it para la generación de las imágenes. En el video los corredores de “papelitos” de diferentes países son derrotados por el corredor argentino mientras van recorriendo diferentes escenarios de la Ciudad de Buenos Aires. La campaña incluyó también piezas gráficas y de vía pública.
