ESTRATEGIA | Marketing
Educación digital en la AAAP
La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad abrió su primer Curso de Creatividad Digital, que comenzará el 29 de julio y se desarrollará en cuatro encuentros, a cargo de Rodrigo Remón, director creativo digital de Wunderman Buenos Aires. “El propósito de este taller es brindar a los participantes todas las herramientas necesarias para desarrollar la creatividad en la llamada era digital”, señalaron en la AAAP. Para quienes no puedan ir, semana a semana, Mercado Web (www.mercado.com.ar) irá haciendo en su canal de marketing un “diario de clase”, desde adentro del ciclo. Para más información: Jacqueline Soto, coordinadora de Admisiones de la AAAP: 4951-0575.
Movistar lanza los códigos BIDI
Movistar lanzó en la Argentina la primera campaña de códigos bidimensionales (BIDI), la evolución de los tradicionales códigos de barras, que pueden leerse directamente con la cámara de los teléfonos móviles. Los clientes sólo tienen que tomar la foto del código para acceder a sitios de Internet, descargar contenidos o hacer una llamada, entre muchas posibilidades. Como acción inicial, la compañía envío a sus clientes un código BIDI impreso, que al ser fotografiado por la cámara del celular y enviado, a través de un mensaje multimedia al número 4444, automáticamente direcciona a un portal con ringtones, wallpapers, screensavers, egos, juegos y otros contenidos.
Primera tarjeta prepaga exclusiva de SMS
Detrás de la acción de Personal, se mueve un segmento cada vez más atractivo para los carriers: los adolescentes. “Privilegian los modos de comunicación que les permitan fortalecer sus redes sociales. Los SMS se han transformado en parte de su cultura, como su herramienta de comunicación favorita –dijo Guillermo Rivaben, director de Marketing de Personal–. Además, son verdaderos smart users, haciendo el uso más eficiente de sus recursos”. Según la empresa, los cinco principales usos del celular que más valoran son: mensajes de texto, 89,9%; descarga de música, 62,7%; mensajes multimedia, 49,8%; descarga de ringtones, 44,9%; y descarga de juegos, 37,9%. Mientras que el envío promedio es de 167 SMS por mes, los usuarios de entre 15 y 17 años envían más de 300 mensajes por mes. ¿A quiénes los envían? A amigos, 63,6%; a los padres; 9,5%; mientras que en el caso de los llamados, se dirigen mayormente a los padres 43,9% y a los amigos, 28%.
Experiencia regional en el board mundial de Ogilvy
Gustavo Martínez, chief operating officer de Ogilvy Latina, fue designado como miembro del directorio mundial de Ogilvy & Mather Worldwide. La decisión se explica porque Ogilvy Argentina ha seguido creciendo y prosperando a pesar de los desafíos económicos. Es posible que un mundo convulsionado económica y financieramente haga bien en incorporar talento y experiencia en sortear crisis y surgir de ellas con éxito, con origen en esta parte del mundo.
BGH y Arena, primera miniserie en Terra TV
Por primera vez en la Argentina se produjo una miniserie de ficción interactiva para Internet. Dirígeme fue realizada por Terra, protagonizada por Brenda Gandini y Esteban Coletti, presentada por Arnaldo André y esponsoreada por BGH, mediante su central de medios Arena.
El formato consistió en la presentación semanal de los capítulos, con dos posibles opciones de final, que se determinaron según los votos de los espectadores.
Por otra parte, en el sitio de Dirígeme los espectadores tuvieron acceso a un blog de la protagonista, fotos, wallpapers y comentarios de los fans.
La miniserie configurada por la audiencia puede verse en www.terra.com.ar/canales/dirigime.
