Playboy busca atraer a 85% del mercado: las mujeres
“El cambio fue en realidad volver a las fuentes: la calidad de la imagen
y diseño y el periodismo clásico de Playboy. Hacerle honor a esa
historia y mostrarle al mercado lo que Playboy realmente es. Hubo que hacer
conocer la revista, aunque suene extraño para una marca que se supone
tan conocida”, explicó a Mercado Lucas Jinkis, presidente
de Grupo Q, que maneja la marca desde diciembre de 2005. Playboy se plantea
así como una marca en sí misma, a la que muchas otras marcas les
interesa estar asociadas: BMW, Hugo Boss, Levi’s, JVC, Hyundai, Givenchy,
Samsung, Honda… “No es compatible con Playboy un pensamiento conservador”,
dice Jinkis, quien sabe que 85% de las compras en todo el mundo las hacen las
mujeres: “Sabemos que 3 de cada 10 lectores de Playboy son mujeres. Los
planes para ellas son también parte de las convicciones con respecto
a nuestros contenidos: no es una revista que excluya a las mujeres, y la mujer
no es tratada como una conquista. Es una mujer dueña de sí, que
disfruta sin contenidos misóginos ni degradantes”.
Xerox cambia su imagen
Buscando acercarse a la idea de conectividad, Xerox realizó su primer
proceso de rebranding de Xerox en más de 40 años. El
nuevo logo es el punto de partida de su nueva imagen, realizada por la firma
Interbrand, que busca representar la conexión de la compañía
con la industria y la innovación. Xerox ha sido valuada en US$ 6 mil
millones y está posicionada en el puesto número 56 en el ranking
de las 100 Mejores Marcas 2007 que anualmente elabora Interbrand en asociación
con Business Week.
Fundación Publicidar por los niños carenciados
En las antípodas de la imagen que habitualmente caracteriza a su mercado,
Hernán Ponce y Maximiliano Anselmo y Marta Pereira lanzaron Fundación
Publicidar, dedicada “a alimentar las mentes y espíritus de chiquitos
de jardines de infantes carenciados, brindándoles todo lo necesario para
educarlos, divertirlos o agasajarlos”. Para más consultas se puede
escribir a: [email protected] y las donaciones se reciben en efectivo
o cheque en la cuenta corriente del Banco Santander Río Nº: 207-9549/3.
Dove va más profundo
Dove presentó su línea Pro-Age, especialmente desarrollada para
mujeres de más de 50 años. El lanzamiento se realizó a
través de una impactante campaña publicitaria que incluyó
a mujeres maduras reales mostrando sus cuerpos desnudos. La campaña es
un paso aún más profundo de una marca que ha decidido hacer mella
en los conceptos habituales del mercado de la belleza. “Pro-Age es una
actitud que no limita a la belleza por un tema de edad, sino por una vida bien
vivida y un cuerpo bien cuidado”, dicen sus creadores.
