El deporte, vidriera del turismo

Por Marcos Caruso

Rojo, como encendido, el hincha grita su sentir profundo, carnal. Lejos está de pensar, detrás de la gambeta, de la atajada, del gol perdido por milímetros en ese segundo final y fatal, en los millones de euros o de dólares que hay en danza, que no quedan colgados del alambrado, como su bandera con los colores que lleva en el alma.
Los espectáculos deportivos, tomados globalmente, son los que generan mayor movimiento de divisas en el turismo. Y cuando se habla de un Mundial de Fútbol las cifras son tan contundentes como lo eran los mandobles de Tyson a finales de la década de los ’80.
Para todos, una cuestión redonda, reza el nombre del folleto con el cual la Oficina de Turismo Alemán, (DZT según sus siglas) está promocionando el campeonato.
Se trabajó, también, en el montaje de decenas de pantallas gigantes que transmitirán los partidos en vivo en locales públicos por toda Alemania. “Sea en plazas, calles o cafés, visitantes y locales podrán acompañar y compartir las emociones de los juegos al beber las mejores cervezas alemanas”, explicó Adriana Martins, representante del Centro de Turismo Alemán para Sudamérica.
Esta es una de las acciones que pretende incentivar el ambiente amigable, junto con el lanzamiento del eslógan “Copa del Mundo 2006-Alemania, un mundo entre amigos”.
Las previsiones señalan que durante el campeonato que comienza en junio el país será visitado por más de 5,5 millones de turistas que pernoctarán en las doce ciudades anfitrionas y en diversos municipios, además de otro millón de visitantes diarios sin pernocte.
“Es una oportunidad como no tendremos otra en las próximas décadas”, expresó Petra Hedorfer, directora de la Central Alemana de Turismo, conciente de que el efecto mundial hará que el aumento del turismo se sienta, inclusive, en los años subsiguientes.
“Queremos que el visitante del mundial se convierta en un turista que luego regrese con la familia”, dijo a su vez Klaus Laepple, presidente de la Asociación de Agencias de Viajes y Operadores Turísticos de Alemania (DRV).
“En ningún lugar del mundo hay tanta información para facilitar la vida del turista. Inclusive, es posible evaluar cuántas noches de hotel se ocuparon durante el año en función de ese acompañamiento preciso”, señaló Adriana Martins, quien acotó: “La principal preocupación para aquellos que van a Alemania es el idioma. Pocas personas saben que el inglés es la segunda lengua del país y que muchos hablan también el español”.

Cifras aleccionadoras
Un estudio de la Universidad de Bochum señala que el Mundial contribuirá a aumentar el Producto Bruto Interno de Alemania en € 8.000 millones, o US$ 9.900 millones.
En tanto, el Dresdner Bank emitió un informe donde señala que debido al campeonato los ingresos por turismo subirán este año 7%, un numerito estimado en € 25.000 millones o US$ 30.250 millones.
Los expertos de la entidad alemana consideran que el país se posicionará en el quinto lugar detrás de EE.UU, España, Francia e Italia como destino turístico más elegido.
Tan en cuenta tienen al turismo como actividad económica que también estudian el comportamiento de sus connacionales: los alemanes gastarán este año en viajes al extranjero € 59.000 millones (US$ 71.390 millones), 2% más que en 2005, debido, en parte, a la fortaleza del euro.
La observación macro del movimiento de divisas durante esos días se pone de relieve hasta en detalles que caen de maduros. Dirk Weiss, experto en grandes eventos de la consultora Roland Berger, los tiene en cuenta. Afirma lo que todos saben: las ganancias dependerán enormemente de los resultados de la competición deportiva, ya que despertarán el interés por las camisetas de los equipos ganadores y por el propio fútbol en países en los que este deporte todavía no está muy arraigado.
En el país anfitrión, la venta de artículos en torno al Mundial podría llegar a generar el ingreso de otros € 1.000 millones.
El sector de turismo y la gastronomía también tendrá impulsos positivos este año gracias al Mundial, añadió Weiss, amparándose en los trabajos de refacción que se han realizado. Estos, a su vez, han beneficiado fuertemente al sector de la construcción, teniendo en cuenta lo invertido hasta el momento.

A cualquier precio
Aprovechando las circunstancias, los operadores de turismo de Berlín quieren que los turistas se afinquen en esa ciudad y se queden allí aunque no tengan entradas para los partidos, dijo el responsable turístico berlinés, Hans Peter Nerger.
Para ello desarrollaron un amplio programa cultural e instalaron pantallas gigantes en cuatro zonas diferentes de la ciudad, desde donde se podrán seguir los partidos.
Nerger lanzó una campaña bajo el lema “Aun no teniendo ticket, un viaje a Berlín siempre vale la pena”.
Se prevé que cerca de 30 millones de hinchas harán todo lo posible para estar allá. Sin embargo, sólo 3,2 millones de entradas serán vendidas –de las cuales cerca de 800 mil son destinadas al público alemán–.
El entramado sistema de ventas –que derivó en un duro enfrentamiento en la FIFA– dispuso 812 mil entradas en la primera fase. Terminado el plazo de los pedidos, los tickets se sortean electrónicamente.
Cerca de 450 mil ingresos quedan en la FIFA y sus patrocinadores y otros 150 mil son reservados a agencias de viajes. 8% de las entradas se destinan a los países participantes.
La cifra no es menor y el engranaje de la reventa comienza a funcionar si se considera que frente a semejante cúmulo de entradas que recibe la operadora seleccionada por cada federación de fútbol ésta debe enfrentar la erogación para un determinado número de noches de hotel por pasajero.
A la cuestión se le suma que los precios de los hoteles se han triplicado, por lo que no son muchas las empresas que pueden dar una respuesta y enfrentar semejante costo.
El incremento de tarifas más significativo observado se ha producido en los hoteles de dos estrellas de Hamburgo, que ya han subido sus precios por encima de 209%; en los hoteles de tres estrellas de Francfort, el incremento fue de 134% para el período en que se celebra el Mundial y en Berlín, la suba ha sido de 55%.
Y ahí, nadie habla de inflación. M