Por Juan Carlos Valenzuela
¿Han visto lo que fue la costa en materia de automóviles? Los veraneantes trataban de explicarse el por qué de tantos autos presentados, la diversidad de marcas, los espectáculos nocturnos, las travesías sobre médanos y los entretenimientos para todas las edades. Un sector automotriz en marcha nuevamente parece ser la mejor explicación.
El veraneante disfrutó visitando cada una de las escenográficas posiciones y ello fue suficiente para demostrar la lógica de la movida: una inversión para llegar al consumidor. El objetivo: el veraneante en cuestión, correctamente atendido y convenientemente informado, está pensando en pasar por el concesionario “más cercano a su domicilio”. Fin. “Todos ganan” diría un imaginario croupier.
Qué y dónde se vió
Pinamar, Cariló y Mar del Plata fueron las principales plazas de desarrollo de esta actividad promocional por casi dos meses. Durante las mañanas (la incógnita), los vehículos estaban cubiertos. Al atardecer y durante la noche eran mostrados como en los grandes salones.
Visitamos absolutamente a todas las marcas en sus reductos.
Audi eligió Cariló. Un punto de encuentro de la marca y la gente habitual en todas las temporadas. Lo importante fue el contenido; todos los modelos expuestos y una novedad especial: la presentación del primer todo terreno fabricado por Audi, el Q7.
Citroën presentó “Hoy show, hoy”: un espectáculo atrayente con toda la gama a disposición entre las 19 y la 1 de la mañana en Bunge y Jonás de Pinamar. Presentaron la serie especial Xsara Picasso Safary y supimos que el modelo top de la marca, el C6, estará pronto en la Argentina. Autos y shows congregaron a las familias.
Chevrolet se diferenció en Pinamar, donde construyó una mega carpa sobre la playa y la tituló “Chevrolet Summer Circus”, donde desarrolló actividades varias como pruebas de manejo, contactos con 4×4, exhibición de gama total y el despliegue de los nuevos Hummer (la estrella), Corvette y SSR. También se instaló en La barra de Punta del Este.
Con la marca Chrysler en la zona central de Pinamar y Mercedes Benz en el magnífico Golf Club, DaimlerChrysler ofreció sus productos. Destacada presencia fue la de Mercedes Benz en el bellísimo golf pinamarense.
Fiat diversificó su presencia: estuvo en Pinamar, Mar de las Pampas, Mar del Plata y Villa Carlos Paz. El recientemente presentado Idea se mostró en diferentes versiones. También el Palio Adventure y el próximo lanzamiento: el Stilo Connect.
Bunge y Libertador se transformó –ciertamente– en la tradicional esquina Ford de Pinamar. El décimo primer año de presencia en el lugar fue dinámico y participativo. Ofreció el show “FordAcqua” como acompañamiento de fantásticos modelos como el Mustang (toda su gama 2006). En Avenida Del Mar y Arca de Noé centró la base Ford Off Road con gran aceptación.
Un parador en Del Mar y de la Retama fue la ubicación de Honda, donde exhibieron el Civic y el Accord V6 2006 de reciente lanzamiento.
Hyundai también salió al ruedo. Eligió el predio que antes ocupaba Seat con un interesante stand para sus productos. Kia, por su parte, tuvo presencia en Cariló para acceder al gran público. Ejemplo de su crecimiento constante en el país, acercó su gama al público, llevando el Opirus, el sedan Cerato y la nueva versión de la Sportage.
Nissan armó en pleno centro un elegante stand donde se veía su gama que incluía una versión especial de la pick-up Frontier, la espectacular 350Z y la Pathfinder expuesta como anticipo. Se destacaron los test drive en Shaw y Pescador. La intención fue afianzarse como “big player” de nuestro mercado.
Peugeot hizo pie en Pinamar, con buen ambiente y anhelados modelos. Anticiparon el 407 cupé y también como novedad la serie especial Quicksilver que incluye la berlina 206 y el SW.
Renault retornó a Pinamar con el “Renault-Nissan Ufo Point” y en una presencia de nivel en Bunge expuso novedades como Clio gama 2006, Mégane II cupé, nueva fase del Laguna.
Largas filas se formaban para probar la Hilux SW4 de Toyota en el balneario Pinamar. Otros llegaban atraídos por el deportivo Corolla de TC 2 litros. Toyota acompañó a clientes y público en general en Pinamar, Cariló, Miramar y Mar del Plata. Notable presencia japonesa.
Volkswagen tuvo un predio amplísimo en Bunge y Shaw. Exhibiendo 14 unidades de sus diferentes modelos, la alemana se mostró nuevamente en Pinamar. Lo último presentado fue el Crossfox, el novedoso Touareg y la nueva familia del Gol Generación 4. En Cariló ofreció una exposición denominada “Plaza Crossfox”.
En Punta también hubo actividad
Varias marcas eligieron la costa uruguaya para desplegar sus encantos. En las playas más exclusivas del Uruguay, BMW diversificó su acción entre presentación de novedades, eventos especiales, pruebas de manejo, motocicletas y recepción de clientes. Se ubicó en la Parada Uno en La Mansa, con un aluvión de modelos que incluyeron el compacto BMW 130i.
Con el objetivo de mostrar los productos a través de pruebas de manejo, Jaguar Cars Argentina eligió su X-Type en versión nafta 2.0.
El Land Rover Experience se efectuó en Punta del Este y en Cariló, donde los veraneantes accedieron a una Discovery 3. También se realizó el “MINI Summer 2006” con el especial estilo del MINI y el agregado de eventos especiales: cocktail “John Cooper Works”, recorridos por balnearios, etc. Finalmente, Volvo tuvo una presencia variada: auspició el Polo fashion Charity Challenge y presentó sus modelos XC90 V8 y S40 2.4i. M
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Los objetos más deseados La reciente encuesta de medición de valor de las marcas de lujo (“Brand Value”) concretada para Mercado ** por la consultora Total Argentina Strategic entregó resultados positivos para las automotrices. (*) Concept car: modelo único que demanda una gran inversión, el cual se destaca por su diseño futurista. Habitualmente se presenta en salones internacionales; si “prende” puede pasar a línea de producción, caso contrario termina bajo una lona o en un museo con el transcurrir del tiempo. Útil además para mostrar hacia donde va esa fábrica (también sirve para despistar). |
