Continente
y contenido. Van indisolublemente unidos. A veces los periodistas tenemos
debilidad por privilegiar los contenidos. El lector se ocupa pronto de poner
las cosas en su lugar. No importa que no tenga una formación artística.
Con su aceptación o su rechazo, premia o castiga al buen diseño
que realza materiales de calidad.
Mercado ha
sido precursora, entre todas las publicaciones, en reconocer que más
allá del concepto convencional sobre la noticia, era preciso ingresar
en el campo del conocimiento. En conferirle significado a la información.
El nuevo
diseño que el lector juzgará ahora, se integra con una diferente
concepción sobre la selección y presentación de los
materiales informativos. Mercado explica lo que ocurrió y levanta
la mirada para indagar sobre lo que puede acontecer en el futuro.
Es la consecuencia
lógica del pleno desarrollo de la estrategia de Mercado, que se
basa en dos pilares centrales: diferenciación e innovación.
¿Por
qué el diseño es importante para Mercado?
Después de casi 36 años de vida, considerar al diseño
como herramienta esencial no es simple pretensión de originalidad,
ni mucho menos un recurso estético. No nos interesa hacer una revista
“bonita”. Sí que sea robusta, firme, elegante y seria.
Que sea el vehículo adecuado para los conceptos que la sustentan.
En 1994 Mercado
confió por primera vez su continente editorial a Diseño
Shakespear, la reconocida firma en este campo. Éste fue revisado
y mejorado en 1999 por la misma consultora. Entre 1994 y principios de
2003, Shakespear diseñó más de cien tapas que cristalizaron
nuestras ideas, muchas veces de manera memorable. Tras algo menos de dos
años con otro diseño, esta edición de Mercado, la
1044, nos une por tercera vez con Shakespear.
Con una propuesta
al estilo de las grandes publicaciones de negocios del mundo, Mercado
encuentra un nuevo tono de voz que desafía a los lenguajes complacientes
y reafirma nuestro compromiso con las grandes ideas.
Es pura construcción de valor. Editorial, por la capacidad de transmitir
los contenidos, y comercial, por su significado como eficiente vehículo
portador de publicidad.
La idea tras este nuevo diseño es establecer un vínculo
mucho más cercano con sus lectores actuales y potenciales. El diseño
no es un mecanismo trivial vinculado a la cosmética editorial.
La nueva Mercado está despojada de la mayoría de los recursos
hoy en uso en el campo del diseño editorial argentino. No es un
catálogo de pirotecnia gráfica.
Myriad es la tipografía dominante, una destacada fuente contemporánea.
Fue diseñada en 1993 por Carol Twombly y Robert Slimbach, para
Adobe Systems (USA). Un tipo sans serif que se destaca por su limpieza
formal y apertura en el dibujo y que permite una gran legibilidad y uso
flexible, tanto en medios impresos como en aplicaciones electrónicas.
Confiamos
en que la disfrute.
El Director
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