Cocodrilos
rivales
En los papeles, el cocodrilo Lacoste pelea varias plazas con otro hidrosaurio.
En los hechos, los litigios no impiden una “coexistencia
de facto” –salvo en China- entre el que mira a la derecha y el
que mira a la izquierda.
Por un lado, los dos estudios jurídicos que representan a las marcas
en pugna siguen cobrando millones por seguir una batalla de 32 años
ante los estrados. Por el otro, Chemise Lacoste SA (París) y Crocodile
International (Singapur) parecen haberse
resignado a tolerarse mutuamente.
Al cabo de décadas insumidas en pleitos, el cocodrilo gordito que
mira a la derecha (Lacoste) y su espigado rival, que mira a la izquierda
(Crocodile), comparten varios mercados. También comparten la tirria
ante imitaciones y falsificaciones que, sin llegar al nivel sufrido por
Louis Vuitton, las privan de ventas e ingresos.
En esta fase, la pelea parece limitarse al mercado chino, Hongkong inclusive.
Crocodile vende sus confecciones chinas –que originan un tercio de
sus US$ 330 millones
en ganancias anuales- a mitad de precio respecto de Lacoste. Ambas fabrican
prendas
informales y deportivas, pero no cotizan en bolsa. Justamente, por esa diferencia
de precios Lacoste acusa a su competidora de “perjudicar nuestra imagen
como marca
de lujo”. La firma francesa registró su marca en China, Hongkong
y Taiwán en 1980.
Trece años después. Crocodile registró el logo mirando
a la izquierda, bajo el nombre Cartelo. En 1994, inscribió un logo
casi igual, ya con el nombre “crocodile”.
Estuches
de marca
para chiches electrónicos
Los numerosos aparatos electrónicos que ya forman parte de la vida
cotidiana de muchas personas, cada vez más inteligentes, más
caros y más pequeños, no tienen todavía estuches que
delaten la alta calidad de su contenido.
La alta tecnología es un negocio que a diario sorprende con productos
nuevos. Sin embargo, las grandes casas de diseño de accesorios –Louis
Vuitton, Gucci, Prada, entre otras– apenas si comienzan a advertir
el fenomenal negocio que tienen ante sí. Todos los aparatos electrónicos
–teléfonos, laptops, agendas, reproductores de MP3,etc. etc.–
vienen de fábrica con su funda protectora (de plástico y casi
siempre negra).
Tomas Maier, director de diseño de la lujosa marca de artículos
de cuero Bottega Veneta, cuenta que se inspiró en el diseño
de un estuche para laptop después de un encuentro con una amiga en
un café de París.
Diseñó uno con tres versiones: cuero de vaca, cuero grabado
con la firma Bottega Veneta, y cuero de cocodrilo. Todos forman ahora parte
de la colección permanente de la firma.
confirmado:
logra alargar
la vida
una nueva droga experimental contra el cáncer, tarceva, dio resultados
positivos. La droga alarga la vida e inhibe el crecimiento de los tumores
bronquiales y pulmonares.
la culpa es de la leptina
el cerebro de algunas personas podría tener, desde el nacimiento,
circuitos defectuosos que ordenan al cuerpo comer más.
El mecanismo que lleva a “no comer” es controlado por la leptina,
una proteína. Cuando hay resistencia a ella, el cerebro se vuelve
sordo. |
