Enero 2018 |
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Secretaria general de redacción
Carina Martínez | cmartinez@mercado.com.ar
Colaboran en este número
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Rubén Chorny
Blas Gómez
María Teresa Lavayén
Portada
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Diagramación
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Ilustraciones
María Martínez
Contenidos de Internet
María Teresa Lavayén | mtlavayen@mercado.com.ar
Gerente general
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Administración
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3 Carta del Director
Violación cotidiana de la ciberseguridad.
4 Contenidos
6 Mercado digital
8 Foco
10 Opinión
10 | Llega un nuevo factor: miedo a la disrupción.
12 | Habrá populismo para largo rato.
14 Ideas y debates
La nueva geopolítica.
ANÃLISIS
18 Entrevista
Javier Eugenio Sebastián Ortiz Batalla, presidente del Ciudad. Cómo hacer próspero a un banco público sin olvidar a los pobres.
22 Escenario global
Una era económica de “desempleo tecnológico”.
26 EMPRESAS
En energía, ha llegado la hora del cambio planetario.
28 Protagonistas
30 PORTADA
Ciberseguridad al ataque.
44 DOSSIER
El nuevo mundo de la auditoría,
60 Alta Gerencia
Virtudes de un gerente de Marketing para sobrevivir.
64 Marketing
64 | Las marcas íberoamericanas siguen la senda ascendente.
66 | Lo que quieren los consumidores online.
68 INFORME
30 empresas diferentes.
99 INVESTIGACIÓN
Séptima edición del “Ranking de reputación online”. Desempeño digital y sinergia necesaria.
106 Colofón
Japón, con poca gente, resurge con los robots.
30 Ciberseguridad al ataque
El mayor ataque de virus informático que impactó este año en un gigante como Telefónica y en la red global, le marca un antes y un después al nuevo paradigma de protección y prevención al que lleva la economía de las aplicaciones. Latinoamérica se apresta a dar un paso adelante en la seguridad informática, y la Argentina se despereza tras una larga siesta.
68 30 empresas diferentes
Son muy especiales, que merecen ser distinguidas porque tienen una estrategia original, respaldada por fuertes convicciones, y cultivan la diversidad –aunque en muchos casos lo hagan inconscientemente–. A primera vista cuesta distinguirlas. Prácticamente todas ellas están en el ranking de las 1.000 empresas que más venden. Sin excepción tienen una activa presencia en el campo de la sustentabilidad y de la responsabilidad social empresarial.
44 El nuevo mundo de la auditoría
Las grandes firmas del sector enfrentan una revolución incesante y veloz. Los ingenieros se convierten en colegas y respaldo de los contadores. La robotización a través de software avanza indetenible. El sector creció en volumen de clientes y de negocios en el sector de consultoría.
Sería sobre simplificar decir que consultoría es ahora más importante que auditoría. No son dos negocios totalmente separados, y en verdad se mezclan mucho.
60 Virtudes de un gerente de marketing para sobrevivir
Las últimas investigaciones sobre la duración promedio de un gerente de marketing en una empresa importante revelan que casi nunca pasa de los 42 meses. Es una rotación más intensa que la de cualquier otro gerente senior, incluso del CEO.
99 Séptima edición del “Ranking de reputación online”
Hoy, las presencias online y offline de las marcas se funden a niveles nunca vistos. O, por lo menos, deberían. Eso parece reflejar uno de los datos destacados de esta investigación que mide la reputación online de las empresas. Un largo camino y ardua tarea entre el mundo “fáctico” y el digital.
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