Mercado | Contenidos

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Secretaria general de redacción
Carina Martínez | cmartinez@mercado.com.ar

Colaboran en este número
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Rubén Chorny
Ãngel Colángelo
Fabiana Culshaw
María Teresa Lavayén

Portada
Max Rompo
Diagramación
Diego Gorzalczany

Contenidos de Internet
María Teresa Lavayén | mtlavayen@mercado.com.ar

Gerente general
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Administración
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Atención al suscriptor
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3959-9400 int. 471
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3 Carta del Director
Para entender el futuro, indagar al pasado y explicar el presente.

4 Aniversario
Los medios y el riesgo de la “uberización”.

6 Mercado digital

8 Contenidos

12 Foco

14 Entrevista
Eduardo Lázzari. La corrupción sistémica arranca en el 83.

74 ESCENARIO GLOBAL
Nuevo orden económico global: lo que menos hay es orden.

82 MEGATENDENCIAS
82 | ¿Qué se consumirá en 2050?
90 | Los consumidores podrían convertirse en productores.
92 | Toque de alerta para proveedores de información y comunicaciones.
96 | ¿El petróleo y el gas tienen también un futuro digital?

100 PERCEPCIONES
100 | El uso de las redes sociales en las empresas.
114 | Una mirada sobre la equidad de género.

130 PERSPECTIVA
130 | El futuro régimen de coparticipación general.
148 | Mercosur y (¿o?) la Alianza del Pacífico.

152 ALEGATOS
152 | El futuro de la empresa.
166 | La agenda del porvenir.
182 | El papel del empresariado.

196 INVESTIGACIÓN
Innovación es la fuerza que dirige en nuevo orden mundial.

212 DOCUMENTO
212 | Del Estado mínimo a un Estado con anabólicos.
216 | El mejor camino para elegir un nuevo CEO.
222 | Pocas multinacionales argentinas.

228 TEMAS DE MANAGEMENT
Teorías, autores y temas sepultados por el vértigo.

260 EMPRESAS
260 | Rizobacter. Nuevos negocios tras una alianza estratégica.
262 | El reporte integrado. Una herramienta necesaria.
264 | Buenos Aires, la más cara de la región.
266 | Agencias y anunciantes por una comunicación responsable.
268 | Totvs. Avances en el segmento de agronegocios.

270 MARKETING
En el sector de seguros, el productor es la clave.

272 Protagonistas

276 TURISMO
Uno de los motores de la recuperación económica de EE.UU.

280 ENCUESTA
Crece la confianza en las instituciones.

288 DOSSIER
La situación venezolana.

298 Colofón
Cuando el nuevo CEO viene de otra empresa.

18
1816-Bicentenario-2016

Discusiones y contraposiciones que marcaron la formación de la República y que, en algunos casos, aún siguen vigentes. Ya en 1910, cuando se celebró el primer centenario, la ficción de Nación inventada por varios intelectuales del siglo pasado y que se había instalado en el poder con la Generación del 80 comenzaba a recibir el embate de nacionalistas, populistas y revisionistas que traían su carga de razón.
Controversias, enfrentamientos y vicisitudes que signaron –y aún signan– la historia de la Argentina. Discusiones y contraposiciones que marcaron la formación de la República y que, en algunos casos, aún siguen vigentes. Ya en 1910, cuando se celebró el primer centenario, la ficción de Nación inventada por varios intelectuales del siglo pasado y que se había instalado en el poder con la Generación del 80 comenzaba a recibir el embate de nacionalistas, populistas y revisionistas que traían su carga de razón.
Controversias, enfrentamientos y vicisitudes que signaron –y aún signan– la historia de la Argentina.

130
Futuro régimen de coparticipación

Aunque la ley de coparticipación federal de impuestos estipula una distribución de 43% para la Nación y 57% para las provincias, posteriores normas legales fueron aplicando asignaciones específicas de impuestos a favor de la Nación lo que llevó a la situación actual donde 73% de los recursos terminan llegando a la Nación y solo 27% a las provincias. La centralización a favor de la Nación es un freno al desarrollo social.

114
Una mirada sobre la equidad de género

Tema candente, que cobra relevancia exponencialmente. Particularmente en el ámbito de los negocios, como necesidad imperiosa. Mucho se ha escrito sobre el valor agregado que las mujeres aportan, desde su especificidad; y sobre la necesaria riqueza que brinda la diversidad. También, sobre la escasez de talento, un activo invaluable que no debería tener peros. Aquí, un nutrido conjunto de miradas, aportes y experiencias vividas en primera persona.

196
Innovación es la fuerza que dirige el nuevo orden global

La mayoría de la inversión en I+D a escala global tiene como destino Asia, seguida por Norteamérica y Europa. 94% de los mayores innovadores globales realizan parte de sus programas de innovación en el exterior y no en su sede original. Nuestra región, y la Argentina, están al margen de estos grandes movimientos. Para tener una idea de la percepción del mundo empresarial y de la tecnología sobre este tema, el ITBA y Mercado decidieron realizar esta investigación conjunta.

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