LLYC midió el “Rainbow Ghosting” y el avance del odio digital hacia LGBTIQ+

La consultora LLYC presentó el informe Orgullo en ‘visto’, una investigación global que analiza la retirada progresiva del apoyo público a la diversidad y su coincidencia con una conversación más hostil y con una representación algorítmica más limitada del colectivo LGBTIQ+. El estudio abarcó 12 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.

El trabajo describe una pérdida de continuidad en la conversación pública sobre diversidad, que tiende a concentrarse progresivamente en junio. En paralelo, identifica un repliegue de marcas, medios, instituciones y referentes que antes sostenían públicamente esa pertenencia, con menor frecuencia de respuesta y menor visibilidad de compromisos. A ese fenómeno lo denomina Rainbow Ghosting, como metáfora de una presencia que ha ido perdiendo continuidad hasta volverse estacional y, en algunos casos, hasta desvanecerse.

Para dimensionar la caída de la conversación y el aumento de la hostilidad, LLYC aplicó herramientas de Big Data, inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural (NLP). En total, analizó 15,1 millones de noticias, 202 millones de mensajes en X y 627 imágenes generadas por IA. Además, identificó más de 4,6 millones de contenidos violentos en los 12 países incluidos.

Entre los hallazgos de medios, el informe señala que en 2023 se publicaban dos veces más noticias sobre diversidad, equidad e inclusión (DEI) que en 2025 y hasta seis veces más que en el último período analizado. También sostiene que la cobertura mediática cae 2,5% por trimestre desde 2021, con una aceleración que roza el 10% trimestral durante los últimos tres años. La concentración temporal también se profundizó: el segundo trimestre pasó de reunir el 28,5% de las publicaciones anuales en 2023 a superar el 32% en los años siguientes.

En redes sociales, la investigación registró menos volumen y mayor agresividad. En X, la conversación global sobre la comunidad LGBTIQ+ cayó de 26,1 millones de mensajes en 2023 a 12,7 millones en el último período. En ese contexto, el discurso de odio aumentó en ocho de cada diez países, con un crecimiento promedio del 38% respecto de los cuatro años anteriores, y tres de cada cinco mensajes analizados constituyen un ataque directo.

El informe también evaluó sesgos en sistemas generativos. Ante preguntas equivalentes, la IA asocia con mayor intensidad a perfiles LGBTIQ+ con miedo, rechazo, vulnerabilidad y necesidad de aceptación, mientras vincula a perfiles cisgénero con autonomía, trabajo, superación y futuro. En esa línea, la IA proyecta un 140% más autonomía a perfiles cishetero, con 72% más asociaciones a la gestión del miedo y 42% más a la exclusión en perfiles LGBTIQ+.

“Lo que revela este informe es la retirada progresiva y por goteo del apoyo público a la diversidad LGBTIQ+ por parte de marcas, instituciones y medios”, dijo Albert Medrán, Global Brand & ESG Head de LLYC y coordinador del estudio