Kérastase, la marca de lujo líder en cuidado capilar presenta su nueva línea: Aura Botánica. Compuesta por un champú, acondicionador, blend y aceite humectante, esta nueva línea respeta los estándares de lujo de la marca dando como resultado un cabello luminoso y saludable gracias a sus ingredientes naturales y fórmulas biodegradables.
Esta iniciativa innovadora en el mercado local responde a la estrategia de la compañía de dar respuesta a la creciente demanda de productos para el cabello que sean naturales y sustentables, y que se adapten a un estilo de vida balanceado. Hoy en día, las consumidoras desean un cabello natural, liviano, sano, suave y con brillo que acompañe sus movimientos y realce su belleza natural sin alterarla. Esto último se observa en el estudio de mercado que la compañía elaboró junto a Google a partir del cual se desprende que por ejemplo las búsquedas online de shampoo sin sulfato aumentaron un 140% en el último año.
De esta manera, los productos de Aura Botánica atienden a dicha demanda al ser elaborados con un promedio de 96% de ingredientes de origen natural, como el aceite de coco y de argán, y con 97% de biodegradabilidad en todas sus fórmulas para reducir su impacto ambiental. No contienen siliconas, sulfatos, ni parabenos, y sus activos naturales son obtenidos de fuentes responsables que ayudan a muchas mujeres de comunidades de bajos recursos a empoderarse.
Esto último se observa en la extracción de los aceites de coco (de la isla de Samoa) y argán (de los montes marroquíes) que son recogidos de manera responsable y prensados a mano por mujeres que ven en esas materias primas una fuente de trabajo y bienestar. Al recurrir a estos ingredientes naturales, Kérastase colabora con las comunidades samoana y marroquí a perpetuar sus tradiciones y a preservar el ecosistema frágil del bosque de Argán y del árbol de coco.
Por otra parte, la marca renovó su packaging cuyo diseño ligero redujo el uso de plástico en forma significativa: solamente la tapa ahorra 45 toneladas de plástico por año. Y cabe destacar que el envase del Bain Micellaire de Aura Botánica es el primer producto Kérastase con un envase hecho 100% de plástico PCR (Plástico Reciclado Posconsumo).
Ritual Aura Botánica
Bain Micellaire ($639): champú aromático suave. Remueve las impurezas y grasitud. Limpieza de la fibra. Ingredientes activos de origen natural: aceite de coco de Samoa y aceite de argán de Marruecos.
Soin Fondamental ($793): acondicionador de nutrición profunda, duradera y control anti frizz por 48h. No más cabello sensible, se siente suave y revitalizado con un toque nude. Ingredientes activos de origen natural: aceite de coco de Samoa y aceite de argán de Marruecos.
Concentre Essentiel ($970): Blend aromático de aceites nutritivos con Omega 6 y Omega 9. Brinda un refuerzo de nutrición, brillo, suavidad y control de frizz. Ingredientes activos de origen natural: aceite de coco de Samoa, aceite de argán de Marruecos, aceite de palta, aceite de jojoba, aceite esencial de naranja dulce y extracto de romero.
Essence D´Eclat ($922): Humectante bi-fásico (aceite y agua). La primera fase está compuesta por cuatro aceites altamente nutritivos: jojoba, palta, coco y argán; y para los sentidos un toque de aceite esencial de naranja dulce. La segunda, una fase acuosa contiene agua de rosa de damasco para una mayor nutrición. Esta bruma ultra fina otorga ligereza y brillo, nutre el cabello por dos días y ofrece tres de protección anti frizz. Ingredientes activos de origen natural: aceite de coco de Samoa, aceite de argán de Marrueco y agua de rosa de damasco.
