El 73% de las personas de la Generación Z usan el audio para comprenderse mejor a sí mismas

Por Raúl Rivera, director de Ventas de Spotify para Sudamérica

Si bien sabemos que los informes sobre la Generación Z no son del todo novedosos hoy en día, creemos que Spotify ofrece algo diferente, un gran valor agregado:

una comprensión más profunda e íntima de la presente generación a través de la música, los

podcasts

, las

playlists

y los

fandoms

que marcan el

soundtrack

de la banda sonora de sus vidas. La Gen-Z reprodujo aproximadamente 16.000 millones más de minutos en Spotify que los

Millennials

en 2021, como se destaca en el último y cuarto informe

Culture Next Trends

de Spotify. En este reporte, destacamos las principales tendencias que se desprenden del análisis de la generación Z. Algunos de los principales hallazgos que hemos obtenido para inspirar formas nuevas, creativas y efectivas, fueron: Los jóvenes

de 18 a 24 años reprodujeron más de 578.000 millones de minutos de música en 2021 a través de Spotify

, -más minutos que cualquier otro grupo- y aproximadamente 16.000 millones de minutos más que los

Millennials

. A diferencia de las plataformas sociales que se enfocan en comparaciones y gustos,

el audio digital brinda un oasis de oportunidades

para que los Gen-Z se comprendan mejor a sí mismos y encuentren apoyo en la música y los podcasts, pues logran transportar a los oyentes a tiempos más simples. De hecho, nuestro estudio encontró que el 73 % de los Gen-Z usan el audio para comprenderse mejor a sí mismos y el 68 % de los Gen-Z afirmaron que les gusta escuchar y ver contenidos multimedia de décadas anteriores, porque les recuerda cuando las cosas eran menos complicadas.

El estrés de la tecnología y la hiperconexión

El reporte demostró, también, que

la Gen-Z está aún más estresada que hace un año

cuando se realizó el informe. Los estamos viendo actuar a través de sus sentimientos en tiempo real en Spotify.

El género “

Mental Health

” de

podcast

, es el más reproducido en Spotify entre Gen-Z, con un aumento del 62% en las reproducciones en 2022 frente a 2021

. - Los Gen-Z son más propensos que los

Millennials

a describir a su generación como "estresada" (67% frente a 48%). - El 67% usa audio (música,

podcasts

, etc.) para sobrellevar el estrés y la ansiedad. El 57 % de Gen-Z escucha podcasts por comodidad, para calmarse o para relajarse. - El 62% de los mayores de Gen-Z (de 18 a 24 años) dijeron que

recurren a los

podcasts

para obtener respuestas a preguntas difíciles o personales antes de hablar con sus familias al respecto

.

Una generación nostálgica

Más de un tercio de los Gen-Z (42%)

sienten que nacieron en la década equivocada

. Además, sorprendentemente un

59% cree que la vida era mejor antes de las redes sociales

, a pesar de que la mayoría nunca experimentó un mundo sin ellas. - El 58% de los mayores de la Gen-Z informaron que

se sienten agotados por las demandas de la tecnología y las redes sociales

. - Al 70% de los Gen-Z

les gusta cuando las marcas traen de vuelta campañas publicitarias

de décadas pasadas. - Al 63 % de los Gen-Z

les gustan las marcas que fueron populares en las décadas anteriores a su nacimiento

. De esta manera, sin dudas podemos identificar que la Gen Z no tiene miedo de denunciar las marcas que hacen un mal uso de los memes o se apropian del trabajo de otras personas. Por eso, abro la pregunta sobre, ¿cuál es una de las principales ventajas del audio digital? Sabemos que, en comparación con otros formatos, es bastante fácil (y rápido) de producir, lo que significa que

las empresas de todos los tamaños tienen la oportunidad de unirse a la conversación cultural mientras ocurre

.

El sonido de las marcas

Los Gen-Z son nostálgicos del pasado, pero también miran hacia el futuro, por lo que utilizar el contexto para llegar a ellos cuando escuchen

playlists

nostálgicas, melancólicas, sentimentales o de otro tipo, e invita a un artista a discutir cómo toman pistas musicales del pasado. Pero también intentar buscar creadores que utilicen su música para expresar su visión de un mundo nuevo. De manera resumida, recomiendo

darle valor al sonido de las marcas

para que cobren vida con

playlists

seleccionadas, remontándose a las décadas y los géneros que se alinean con la personalidad de la compañía. O llevar a Gen-Z a momentos específicos de la vida, como lo hizo Netflix: Transportaron a los oyentes a sus 12 años de edad para

The Adam Project

. El informe de este año explora cómo las marcas pueden acercarse a los Gen-Z, en el lugar donde ellos se encuentren. Además, no hay que hacer caso omiso sobre que, a través del audio digital, los Z encuentran nuevas formas de expresar su individualidad.