Meta presentó en Shoptalk e IAB Newfronts nuevas herramientas de IA para compras, video y creadores

Meta participó esta semana en Shoptalk e IAB Newfronts, dos eventos de la industria publicitaria en Estados Unidos, con anuncios centrados en nuevas herramientas para creadores, capacidades de compras impulsadas por inteligencia artificial (IA) y funciones creativas ampliadas de IA generativa para Facebook e Instagram.

Entre las novedades, la compañía ubicó a Business AI como un “agente de ventas con IA” para acompañar a las personas durante el recorrido de compra. La propuesta se complementa con experiencias post-click dentro de las apps, orientadas a mostrar más información del producto y facilitar la finalización de la compra.

En ese marco, Meta informó que prueba una experiencia con IA que, tras el clic en un anuncio o la visita a un sitio web desde Facebook o Instagram, permite acceder a datos adicionales para decidir una compra. El objetivo es “mostrar reseñas, detalles de la marca, descuentos y recomendaciones de productos”.

Otra línea de trabajo apunta a convertir catálogos en formatos de video e interacciones optimizadas para conversiones. La función Product Showcase se expande a Reels y Stories y se habilita para campañas de optimización de aplicaciones. Con esta herramienta, los anunciantes pueden subir una imagen o video como creatividad principal y el sistema puede sumar productos del catálogo en formato carrusel.

En el frente creativo, Meta detalló que explora funciones avanzadas de video generativo con IA y traducción, incluyendo doblaje de voz, voiceover y videos estilo UGC con avatares. También señaló que las capacidades de traducción de voiceover con IA generativa se amplían a más anunciantes y que se incorporan traducciones para texto en overlays de imagen.

En paralelo, la compañía puso el foco en Reels como espacio de alta atención y en la ampliación de anuncios en Reels en tendencia con selecciones de contenido alrededor de eventos como Fashion Week, F1, Black Friday y partidos de la NFL, además de nuevas categorías como TV y películas, viajes, negocios, finanzas e inversiones.

En cuanto a creadores, Meta anunció mejoras en Creator Marketplace y un Partnership Ads Hub rediseñado para facilitar la evaluación de alianzas, la gestión de contenido y la conversión de publicaciones orgánicas en campañas pagadas. En el marketplace de creadores de Instagram, con “más de 1.5 millones de creadores detectables”, se suma filtrado mejorado de audiencias objetivo integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager.

La compañía también reportó que “las impresiones publicitarias aumentaron 18% en el cuarto trimestre de 2025” y que, en 2025, Facebook pagó a creadores “casi 3 mil millones de dólares” a través de programas de monetización, un aumento de 35% interanual.