CCU Argentina suma el portafolio de Pernod Ricard al e-commerce La Barra

CCU Argentina cerró un acuerdo comercial con Pernod Ricard para incorporar el portafolio de la compañía francesa a La Barra (labarraccu.com.ar), su canal de e-commerce directo. La integración suma spirits y aperitivos a un ecosistema que ya reunía cervezas, vinos, sidras, aguas y bebidas sin alcohol.

La incorporación incluye marcas como Absolut, Chivas Regal y Jameson. Con este movimiento, La Barra amplía su propuesta hacia nuevas categorías de consumo y apunta a consolidarse como un hub multicategoría de alcance nacional, con foco en la capacidad logística y la infraestructura de CCU para escalar operaciones en todo el país.

La Barra se originó como un canal directo para el portafolio cervecero de la compañía y evolucionó hacia un modelo de marketplace multimarca. En ese esquema, el catálogo reúne categorías y marcas de distintas líneas: cervezas como Schneider, Heineken e Imperial; vinos como Finca La Celia y Colón; sidras como Real y 1888; y aguas como Villavicencio, Villa del Sur, Levité, Full Sports y Brío.

Marcos Coll Areco, gerente SMK, Cuentas Claves & Ecommerce de CCU Argentina, afirmó: “En CCU buscamos constantemente innovar para estar más cerca de nuestros consumidores”. En la misma línea, agregó: “Esta alianza con Pernod Ricard valida nuestro liderazgo en e-commerce y nuestra capacidad operativa”, dijo Coll Areco, gerente SMK, Cuentas Claves & Ecommerce de CCU Argentina.

El acuerdo se apoya en tres pilares. El primero es un portafolio multicategoría que permite comprar cervezas, sidras, vinos, aguas y destilados en una sola transacción. El segundo es la potencia logística y la cobertura nacional, con el objetivo de garantizar que el portafolio combinado llegue a distintos puntos del país, con eficiencia y velocidad en la entrega de última milla.

El tercer pilar se vincula con la experiencia del usuario y la inteligencia de datos. La centralización de la demanda busca optimizar la personalización de ofertas y adaptar la navegación a tendencias de consumo.

CCU Argentina se define como una compañía multicategoría de bebidas. En el país, se presenta como la segunda más grande del mercado cervecero, líder en sidras y un actor relevante en licores, destilados y vinos. La empresa indicó que emplea a más de 1.900 personas de manera directa, posee seis plantas industriales, seis centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.