La unidad de Consumo Masivo de Grupo Newsan creció 11% y lanzará HIT

La unidad de Consumo Masivo de Grupo Newsan cumplió dos años desde la integración de la operación local de P&G y cerró el período con un crecimiento de 11% en volumen. En ese lapso, el desempeño quedó 12 puntos porcentuales por encima del mercado, junto con una expansión del portafolio, la red comercial y la presencia en e-commerce.

El avance se dio en un contexto en el que el consumo muestra señales de cautela y las categorías de cuidado personal y limpieza atraviesan un escenario desafiante. Según datos de NielsenIQ, esas categorías evolucionan por debajo del promedio del mercado, impulsadas por consumidores que priorizan promociones, formatos más pequeños y decisiones de compra más racionales.

Dentro de la estrategia de crecimiento, durante el último año la compañía incorporó tres nuevas categorías —Cuidado Oral, Desodorantes y Lip Balm—, lanzó seis nuevas marcas, implementó más de 80 proyectos y sumó más de 150 nuevos SKUs. La ampliación del portafolio también incluyó el lanzamiento de la categoría Fabric & Home Care para e-commerce, con propuestas orientadas al cuidado de la ropa y del hogar.

En esa expansión, Tide y Dreft se sumaron al segmento de lavado de ropa, mientras que Cascade, Mr. Clean y Febreze ampliaron la oferta hacia el lavado de vajilla, el cuidado de superficies y el cuidado del aire. En paralelo, la unidad amplió su alcance comercial con la incorporación de más de 100 nuevos clientes, un crecimiento de 16% en distribución y una expansión de 34% en el canal e-commerce.

El desempeño del portafolio también incluyó referencias a Pampers, Gillette, Venus y Vick, con una posición destacada dentro de sus categorías. Además, nueve de cada diez marcas registraron mejoras en sus indicadores de salud de marca, impulsadas por campañas locales, lanzamientos y acciones de cercanía con los consumidores. En ese marco, Downy alcanzó 26,1 puntos de share de mercado y se ubicó como líder en suavizantes en value share en Argentina.

Luego de completar la integración de la operación adquirida en 2024, la unidad inició una etapa enfocada en acelerar el crecimiento del negocio. Entre las prioridades para el próximo año se destacan la expansión hacia nuevos canales y categorías, el fortalecimiento de la capilaridad comercial en todo el país y el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio.

En ese marco, avanzará con el lanzamiento de HIT, una nueva propuesta para la categoría de incontinencia, con el objetivo de desarrollar una alternativa de alta calidad y mayor accesibilidad para los consumidores argentinos. “Desde el inicio nos propusimos construir una compañía de consumo masivo con capacidad de crecer de manera sostenida”, señaló Romina Fernández, directora de la unidad de Consumo Masivo de Grupo Newsan.