Duracell ya no será una marca de Procter & Gamble

Procter & Gamble anunció que escinde el negocio de piles, que adquiriera en 2005, para dedicarse con exclusividad a productos más exitosos. El proyecto de Lafley es deshacerse de la mitad de sus marcas actuales para dedicarse sólo a 70, 80 o 90. En días futuros se irá viendo de cuáles otras prescindirá para reforzar los resultados de sus ventas.

En el último trimestre, la empresa dijo que sus ventas cayeron en los segmentos de belleza, cuidado del cabello y otros productos de cuidado personal. Las ventas también descendieron en productos de aseo y las ventas de rastrillos bajaron en mercados desarrollados.

Lafley ha dicho que el extenso portafolio de la empresa es resultado natural de la evolución de una multinacional, que tiene la tendencia a crear o adquirir marcas, pero P&G comenzó hace algunos años a reducir tu tamaño: ya se desprendió de Jif (manteca de maní), Folgers (café) y Pringles (papas fritas).