BMW Group Argentina organizó durante los dos primeros meses del año más de 250 test drives y una serie de convocatorias para clientes en Punta del Este y Cariló, como parte de su agenda de verano. Las actividades combinaron experiencias de manejo, exhibición de modelos y encuentros sociales con gastronomía y música en vivo, con participación de clientes, directivos de concesionarios y representantes de la compañía.
En los primeros días de enero, la programación incluyó un evento en el jardín de la joyería Casa EVE, en la Península de Punta del Este. La convocatoria reunió a más de 90 invitados en un atardecer con gastronomía y una muestra de vehículos. En ese espacio se exhibieron modelos de la gama BMW, entre ellos la BMW X7 y la BMW M5.
En ese mismo encuentro participaron Nicolás Pieres y Beltrán Laulhé, mencionados como amigos de BMW. Ambos fueron presentados como dos de los principales valores de La Zeta Kazak, el equipo de polo patrocinado por la marca.
Otra instancia se desarrolló en Godai Reserve, el emprendimiento inmobiliario frente a la laguna de José Ignacio, donde se trazó un recorrido destinado a test drives. Allí se organizó un almuerzo al aire libre para clientes y directivos de concesionarios, con ingreso por una pasarela delineada por modelos BMW X. El menú estuvo a cargo del restaurante Marismo y la música en vivo fue de Fabián Von Quintiero, quien integró bandas como Soda Stereo y Ratones Paranoicos.
Como anticipo del cierre de la temporada, la agenda se trasladó a Cariló con una cena en el Restaurant Zur, dentro del Parador Divisadero. La convocatoria incluyó a clientes, medios de comunicación y creadores de contenido. Los platos fueron realizados en el lugar por Gastón Riveira, identificado como creador y alma mater de La Cabrera. La propuesta se estructuró como una cena de tres pasos, con opciones a la parrilla, compartida con representantes de BMW Group y su red de concesionarios.
El balance de la temporada quedó compuesto por dos locaciones enfocadas en experiencias de manejo y tres eventos. Además de los test drives, los asistentes pudieron observar y experimentar la gama de modelos disponibles en el mercado en un formato de encuentros presenciales orientados a clientes especiales y a actores vinculados a la red comercial.
