VML Argentina presentó TRAMA, un observatorio cultural para interpretar cambios sociales y de consumo

VML Argentina presentó TRAMA, un observatorio cultural concebido como un espacio de investigación y pensamiento estratégico orientado a observar e interpretar transformaciones sociales y culturales. La iniciativa se presentó en Buenos Aires el 4 de mayo de 2026 y busca articular lecturas sobre cómo se reconfiguran la vida social, las categorías de consumo y la conversación pública.

El observatorio se propone abordar ejes como los vínculos, el cuerpo, la salud mental, la tecnología y el futuro del trabajo. En un contexto atravesado por la sobreinformación y la aceleración de tendencias, TRAMA plantea una “pausa analítica” para identificar y conectar macrofuerzas en desarrollo y, a partir de ese mapa, construir una lectura más articulada de la época.

La propuesta parte de un supuesto: las marcas no operan por fuera de la cultura, sino que se inscriben en ella, la reproducen y, muchas veces, también la transforman. En ese marco, comprender la complejidad del presente se plantea como una condición central para cualquier estrategia que aspire a construir relevancia, diferenciación y valor.

“Estamos convencidos de que la eficiencia operativa ya no es suficiente para que una marca trascienda; hoy la ventaja competitiva reside en la relevancia cultural.”, dijo Emiliano Galván, CEO de VML Argentina.

El lanzamiento incluye dos ensayos. El Volumen #1, “Íntima Ausencia”, explora el impacto de la tecnología en las formas contemporáneas del vínculo afectivo, especialmente entre los jóvenes, en el marco de un fenómeno definido globalmente como “recesión sexual”. El volumen #2, “Cuerpo sin Cuerpos”, indaga en la reconfiguración de la relación con el cuerpo y en la creciente traducción de la experiencia vital a métricas, rendimiento y visibilidad.

“Hoy las marcas no pueden ser meras espectadoras de la realidad; son actores que moldean la cultura cada vez que comunican.”, dijo Fabiana Antonelli, chief strategy officer en VML Argentina.

Impulsado por el equipo de Estrategia de la compañía, TRAMA se organiza como una plataforma de pensamiento para producir lecturas contemporáneas con sensibilidad cultural, capacidad de interpretación y vocación de abrir futuros posibles para las marcas, los negocios y la conversación pública. El enfoque busca correrse de la lógica de los reportes de tendencias express para construir sentido e identificar oportunidades de largo plazo.

El observatorio está conformado por un equipo interdisciplinario de sociólogos, psicólogos, analistas culturales y profesionales de la comunicación social: Belén Carreiras, Estefanía Pezzutti, Fabiana Antonelli, Federico Arribalzaga, Federico Roales, Lourdes Toledo, Maria Martin Sidras, Rocío Paz, Ronny Weter, Rosario Laplaza y Silvina Coto. Los dos primeros volúmenes se encuentran disponibles para descarga en www.vml.com/es/insight/vmls-cultural-observatory.