Tiendanube registró un alza de 49% en compras online de juguetes

El comercio electrónico argentino mostró una aceleración en el rubro Juguetes en la previa del Día de la Niñez, que este año se celebra el domingo 16 de agosto. En los últimos 15 días, la cantidad de compras en tiendas de juguetes creció 49% frente a los 15 días inmediatamente anteriores, con un alza de 56% en unidades vendidas, de acuerdo con datos del ecosistema Tiendanube en Argentina.

El ticket promedio por compra se ubicó en $78.843 para la categoría. Dentro del conjunto de productos más vendidos, el crecimiento fue dispar: los juegos didácticos lideraron el avance, con un incremento de 95% en unidades comercializadas frente a la quincena previa. En el mismo período, los muñecos y muñecas registraron una suba de 87%, mientras que los peluches aumentaron 75%.

Además del volumen, el período dejó cambios en la forma de pago. El tramo de cuatro a seis cuotas pasó de representar 4% a 6% de las operaciones del rubro, y el de dos a tres cuotas subió de 12% a 16%. En paralelo, el pago en una sola cuota —que continuó como modalidad mayoritaria— retrocedió de 84% a 77% de las compras.

También se observaron modificaciones en las palancas comerciales utilizadas por las marcas. La proporción de compras de juguetes con envío gratuito bajó cuatro puntos, mientras que la incidencia de promociones subió casi tres. El movimiento se dio en un canal donde, en el agregado, la promoción retrocedió levemente en el mismo lapso.

Aun con esa baja, la categoría se mantuvo como la más intensiva en envío bonificado dentro del comercio electrónico local: más de seis de cada diez compras se realizaron sin costo de envío, frente a menos de la mitad en el promedio general.

El comportamiento horario de las órdenes mostró un patrón definido. “Hay un dato que habla sobre cómo se vive esta fecha, y es el horario en el que se registran los picos de compra”, señaló Camila Nasir, gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube Argentina. “La mayoría de las órdenes suceden a media mañana y en la franja del mediodía, de lunes a viernes”, agregó.

Para la ejecutiva, el momento elegido para concretar la compra ayuda a explicar el peso del canal digital en esta fecha: “No es una compra de fin de semana ni de noche: son personas que buscan el espacio más práctico para resolver de forma eficiente el regalo”.