Kantar BrandZ Global 2026: el Top 20 de cuidado personal cayó 4%

La 21ª edición del Kantar BrandZ Global 2026 relevó el desempeño de las marcas más valiosas del mundo y, en el segmento Personal Care (cuidado personal), estimó que el Top 20 alcanzó un valor total de US$ 175.850 millones. Ese monto implicó una caída de 4% frente a 2025, de acuerdo con la comparación incluida en el ranking.

En el primer puesto se ubicó L’Oréal Paris, con un valor de marca de US$ 36.854 millones y una variación interanual de 5%. El segundo lugar fue para Colgate, con US$ 18.024 millones (-11%), y el tercero para Pampers, con US$ 16.817 millones (-8%). En ese tramo superior, el ranking señaló que L’Oréal Paris duplicó en valor a Colgate.

El resto del Top 10 quedó integrado por Lancôme (US$ 15.124 millones; 1%), Gillette (US$ 14.335 millones; -6%), Garnier (US$ 9.981 millones; 4%) y Dove (US$ 7.639 millones; 2%). Completaron los diez primeros puestos Maybelline (US$ 5.907 millones; 1%), Nivea (US$ 5.764 millones; -21%) y Pantene Pro-V (US$ 5.282 millones; -8%).

En la segunda mitad del listado aparecieron Oral-B (US$ 4.657 millones; -3%), Estée Lauder (US$ 4.607 millones; -4%) y Huggies (US$ 4.504 millones; -28%). También ingresaron La Roche-Posay (US$ 4.412 millones; nueva), Head & Shoulders (US$ 4.254 millones; -4%) y Olay (US$ 4.051 millones; -17%). Cerraron el Top 20 Sensodyne (US$ 3.693 millones; nueva), Crest (US$ 3.644 millones; volvió), CeraVe (US$ 3.353 millones; nueva) y Clinique (US$ 2.948 millones; volvió).

Además de las valuaciones, el relevamiento midió el índice promedio de “significado” de las principales marcas del sector, que pasó de 115 a 122 puntos entre 2019 y 2025. En ese marco, “Las marcas ya no pueden vender solo cosméticos o productos de higiene y tocador, sino experiencias personalizadas que inspiren confianza y contribuyan a aumentar la autoestima”, dijo Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative en Kantar Argentina.

La misma ejecutiva agregó: “La contribución de la relevancia emocional al poder de fijación de precios pasó de 42% en 2019 a 46% en 2025”. En paralelo, Kantar planteó el rol de la inteligencia artificial como herramienta para el futuro de la categoría: “Se utiliza IA para, por ejemplo, analizar condiciones de la piel a través de smartphones, generar diagnósticos personalizados o recomendar rutinas específicas”, dijo Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights en Kantar Argentina.