Producto del Año desembarca en Argentina y Uruguay y convoca marcas para 2026

Producto del Año llegará por primera vez a Argentina y Uruguay en 2026 y abrió la convocatoria para marcas interesadas en participar de la edición inaugural del reconocimiento. La iniciativa se apoya en la elección de consumidores reales y busca ofrecer una validación externa en un contexto de mayor desconfianza hacia la publicidad tradicional y de competencia creciente en góndola.

El desembarco se enmarca en un mercado donde los consumidores reciben miles de estímulos diarios, acceden a más información que nunca y enfrentan una oferta cada vez más amplia de productos. En ese escenario, la confianza se volvió un activo difícil de construir para las marcas, y el sello apunta a convertir esa preferencia en una señal visible para el público.

Producto del Año es un reconocimiento internacional a la innovación basado exclusivamente en la elección de consumidores, con presencia en más de 40 países y casi 40 años de trayectoria. La premisa central del certamen plantea que una marca puede comunicar atributos, pero no puede afirmar por sí misma que fue elegida por quienes compran.

A diferencia de otros premios, el esquema no se define por jurados, especialistas ni periodistas. Los ganadores surgen de estudios independientes sobre consumidores reales, que evalúan productos y servicios dentro de su universo competitivo, con una lógica que busca replicar la forma en que las personas toman decisiones de compra todos los días. “La confianza sigue siendo el activo más valioso que puede tener una marca. Producto del año busca transformar la voz del consumidor en una señal visible de esa confianza”, explican desde la organización.

Además del uso del sello, la participación incorpora un componente de investigación de mercado. Las empresas que compitan podrán utilizar durante 2027 el distintivo “Elegido Producto del año por consumidores argentinos” —o su equivalente en Uruguay— y también recibirán un estudio con información sobre innovación percibida, preferencia, intención de compra, recomendación, posicionamiento frente a competidores y percepción de marca.

La metodología es desarrollada por Treetz junto con paneles de consumidores de la plataforma de estudios de mercado Toluna, y los resultados son auditados por Deloitte. En paralelo, la edición 2026 tendrá un componente distintivo para el posicionamiento de las marcas: será la primera vez que Argentina y Uruguay cuenten con este reconocimiento, por lo que las primeras ganadoras podrán comunicar haber sido las primeras elegidas por consumidores argentinos y uruguayos.

“No vemos Producto del año como un negocio de premios, sino como un servicio para el ecosistema de marcas y consumidores. Es una forma de escuchar mejor, comunicar mejor y construir relaciones más auténticas”, sostienen sus impulsores.