Madonna y un video con IA: el caso que analizó Havas Play
El gesto de compartir en Instagram un clip creado con inteligencia artificial, con Messi y Scaloni bailando “Danceteria”, se convirtió en un ejemplo de lectura cultural y oportunidad para el negocio publicitario, en un análisis que también vinculó el episodio con el lanzamiento de Confessions II y su desempeño en Billboard.
Madonna quedó asociada a los festejos de la Selección Argentina rumbo a la final del Mundial tras compartir en Instagram un video hecho con inteligencia artificial por el creador argentino TUTANKA (@nosoytutanka). La pieza mostraba a Lionel Messi, Lionel Scaloni y buena parte del plantel bailando “Danceteria” en una pista ochentosa de neón.
El clip no se destacó por el formato, ya que circulan miles de contenidos similares, pero sí por el alcance que tomó al ser replicado por la cantante. Con más de veinte millones de seguidores, su publicación impulsó la difusión del material y, en pocas horas, el video superó el millón de reproducciones. Ese salto de escala la incorporó, “de un día para el otro”, a la conversación alrededor de la Scaloneta.
El caso fue leído como un fenómeno no planificado en términos de comunicación. No hubo spot ni una estrategia diseñada: la artista tomó una pieza nacida “desde abajo”, hecha por un fan anónimo, y la hizo circular desde su propia cuenta. En lugar de interrumpir el clima de celebración, se sumó a ese contexto y “Danceteria” pasó a funcionar como banda de sonido no oficial de un equipo que avanzaba hacia la final.
“El momento no fue casual: no salió a vender un disco, se subió a la pasión de un país y dejó que la cultura hiciera el resto”, dijo Nicolás Bouchet, director de Negocios Diversificados de Havas Argentina.
Ese análisis ubicó el movimiento en un momento de alta visibilidad para la cantante por su regreso discográfico. Confessions II, su decimoquinto álbum, salió el 3 de julio como secuela de Confessions on a Dance Floor (2005). El álbum debutó en el número uno del Billboard 200 con 134.000 unidades, lo que marcó su décimo disco en la cima. También registró la mejor semana de streaming de su carrera y sus mejores ventas desde 2012.
El relato sumó un capítulo posterior: el 19 de julio, en el MetLife Stadium, Madonna abrió el primer show de medio tiempo en la historia de una final del Mundial, acompañada por Ronaldo y Ronaldinho, y compartiendo escenario con BTS, Justin Bieber, Shakira y Chris Martin, en el partido entre Argentina y España.
“Vemos en este caso una brecha que a las marcas se les agranda cada vez más: la distancia entre lo que dicen y lo que realmente le importa a la gente”, dijo Bouchet.
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