Primera encuesta pública sobre salarios de directores de marketing

<p>El promedio es interesante, pero guarda poca relaci&oacute;n con los casi US$ 15,5 millones embolsados por el CMO de Del, Mark Jarvis. </p>
<p>Jarvis fue tentado por Dell el a&ntilde;o pasado con un paquete que incluye un premio en efectivo de US$ 3 millones por "contrataci&oacute;n de largo plazo " y el uso de un avi&oacute;n para trasladarse de su casa en California a las oficinas de Dell en Texas. Jarvis encabeza la lista de los CMO mejor pagos que realiz&oacute; Equilar para Ad Age, una firma de investigaci&oacute;n de remuneraci&oacute;n ejecutiva que analiza los n&uacute;meros de las empresas cotizantes. </p>
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Las declaraciones que estudian incluyen sueldo del director ejecutivo, del director financiero y los otros tres cargos mejor pagos de la organizaci&oacute;n; el director de marketing rara vez aparece en esa lista. Pero analizando la base de datos de Equilar, Ad Age eligi&oacute; 100 empresas que revelan los sueldos de sus directores de marketing. </p>
<p>En t&eacute;rminos generales, el cargo de director de marketing (CMO) no est&aacute; nada mal pago. El promedio total da US$ 1,49 millones en 2007. Aproximadamente la cuarta parte de esa cantidad corresponde a salario (US$ 358.000); bonos, beneficios e incentivos no monetarios constituyen otra cuarta parte (US$ 360.000). El resto, (US$ 767.000) provino de opciones accionarias y premios en capital. </p>
<p>La remuneraci&oacute;n total para los altos ejecutivos de marketing subi&oacute; el a&ntilde;o pasado un promedio de 8,1%. Los sueldos subieron 6%; bonos, inventivos en efectivos, beneficios y otras prestaciones aumentaron 3%. La remuneraci&oacute;n en capital – opciones y premios – saltaron 11,7%, aunque el valor real no se conocer&aacute; hasta despu&eacute;s de adjudicados en a&ntilde;os futuros. </p>
<p>El sueldo promedio de una persona en el nivel CMO en las 10 empresas m&aacute;s grandes de Estados Unidos analizadas por Ad Age fue de US$ 4,8 millones. Pero la remuneraci&oacute;n no guarda correlaci&oacute;n necesariamente con el tama&ntilde;o de la empresa; el pago en algunas compa&ntilde;&iacute;as m&aacute;s peque&ntilde;as puede ser muy lucrativo. <br />
United Online, un proveedor de servicios de conexi&oacute;n telef&oacute;nica a Internet con ingresos de alrededor de US$ 514 millones, dio a su director de marketing Matthew Wisk un paquete por valor de US$ 2,8 millones. Sears Holdings, 100 veces m&aacute;s grande que United Online, pag&oacute; a Maureen McGuire, tambi&eacute;n CMO, US$ 2,3 millones. </p>
<p>Por otra parte, el cargo de CMO no es algo que se retenga durante mucho tiempo. Entre las 100 empresas incluidas en este estudio, 28 dijeron adi&oacute;s a sus jefes de marketing en 2007 o 2008. </p>
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