McCANN Buenos Aires y SanCor Salud presentan “Le pongo la firma” con Del Potro
La agencia y la empresa de medicina privada con más de 50 años de trayectoria en Argentina activan desde el 23 de abril una campaña 360 protagonizada por Juan Martín del Potro, con una primera acción de alto impacto en la intersección de avenida Corrientes y 9 de Julio, y un despliegue anual en vía pública, radio, digital y TV
McCANN Buenos Aires y SanCor Salud presentaron “Le pongo la firma”, una campaña protagonizada por Juan Martín del Potro que comienza a difundirse el 23 de abril. La iniciativa se plantea como el adelanto de una campaña 360, con piezas que se irán develando a lo largo del año, y con un punto de partida de alto impacto visual en la Ciudad de Buenos Aires.
La campaña se apoya en una alianza estratégica entre la agencia y la empresa de medicina privada, que tiene más de 50 años de trayectoria en Argentina. En ese marco, el trabajo busca impulsar el posicionamiento de la compañía a partir de una propuesta creativa que conecta al deportista con decisiones vinculadas al cuidado del bienestar fuera de la cancha.
“Estamos muy entusiasmados con este proyecto junto a McCANN. Juan Martín representa la excelencia y la resiliencia, valores que compartimos en nuestra compañía”, dijo Nora Mosso, gerente de Marketing de SanCor Salud. La directiva agregó: “Con esta campaña reafirmamos nuestro compromiso de estar siempre a la altura de lo que nuestros asociados necesitan.”
Desde la agencia, el enfoque creativo se construye sobre elementos propios del tenis para traducirlos a un mensaje de elección y respaldo. “Poder trabajar con Juan Martín del Potro nos permitió capitalizar muchos insights del mundo del tenis perfectos para comunicar que elegir SanCor Salud es, literalmente, ponerle la firma a una compañía a la altura de las más altas exigencias.”
La producción estuvo a cargo de Landia. El concepto conecta la faceta pública del tenista con su vida personal y propone una puesta “descontracturada y cercana”, en la que el nivel de exigencia del deportista de elite se corresponde con lo que sucede fuera de la cancha cuando se trata de cuidar su bienestar.
La ejecución toma un recurso clásico del mundo del tenis: la firma sobre la lente de la cámara tras una victoria. A partir de ese gesto, “Le pongo la firma” busca representar el respaldo que SanCor Salud les da a sus asociados y, al mismo tiempo, asociar ese mensaje con la figura de Del Potro.
El despliegue inicial contempla una salida simultánea en todas las pantallas ubicadas en la intersección de avenida Corrientes y 9 de Julio, en la Ciudad de Buenos Aires. Luego, a lo largo del año, se prevé la publicación de nuevas piezas en vía pública, radio, digital y TV, con el objetivo de profundizar en diferenciales, beneficios y la calidad de las coberturas de la compañía.
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