Continúa la consolidación en la nube de marketing de Oracle con el reciente anuncio de que acaba de firmar un acuerdo para comprar BlueKai,la solución de analytics y administración de datos que alimenta campañas de marketing personalizado a través de diferentes canales.
Según indica el comunicado de prensa “BlueKai se combinará con Responsys para automatización de marketing B2C y con Eloqua para automatización de marketing B2B. La compañía que comanda desde hace muchos años Larry Ellison podrá así ofrecer un servicio de interacciones personalizadas con los clientes en todas las actividades y canales de marketing.
Con la compra Oracle agrega la plataforma de administración de datos de BlueKai (DMP según siglas inglesas) y DMP móvil a su servicios en la nube.
Seg{un el vicepresidente ejecutivo de Oracle, Steve Miranda, “la incorporación de BlueKai a la Oracle Marketing Cloud permite a los anunciantes actuar sobre datos de los clientes conocidos y de nuevos públicos y enviarles mensajes personalizados a través de todos los canales”.
La adquisición es una más entre las que Oracle ha realizado últimamente para mejorar sus servicios basados en la nube. En diciembre 2013 compró Responsys (plataforma de marketing B2C) en aproximadamente US$ 1.500 millones y Eloqua, la plataforma de automatización de marketing en unos US$ 810 millones; en 2012 compró Virtue, las soluciones de marketing social en aproximadamente US$ 300 millones.
Se cree que la operación BlueKai ronda los US$ 400 millones.
