En el informe “Los nuevos actores deportivos y sus nuevos retos 2015”, Euromericas Sport Marketing destaca la nueva estrategia comercial de la empresa New Balance (NB): “La compañía es conocida desde hace mucho por sus zapatillas de ´running´ y su calzado de vestimenta informal, pero este año se diversificó y amplio su oferta incluyendo nuevos productos para fútbol especialmente, béisbol y tenis”, aseguró el especialista mundial en marketing deportivo Gerardo Molina.
Este es un esfuerzo para posicionar la marca frente a la más grande de nuestra categoría en calzado, indumentaria en múltiples deportes. Lo que se quiere es crecer en las ventas anuales por encima del 18% promedio ponderado que lo hizo en los últimos tres años.
“Si la demanda continúa a este ritmo, la compañía ya está creciendo más rápido que Nike, que es el fabricante de artículos deportivos más grande del mundo”, aseguró Molina en el informe, donde remarca que la empresa se ubicó muchos años en el negocio de la venta de productos de “estilo” y esa línea tiene un ciclo que se termina o disminuye en el tiempo. New Balance tuvo siempre una gran dependencia de las zapatillas para hacer running, algo que ya han cambiado en el plan de marketing deportivo. Hoy la marca se abrió con fuerza, firmando acuerdo de patrocinio con 30 jugadores, entre los que se destacan Vincent Kompany y Samir Nasri del Manchester City. También patrocinan al Liverpool o al Sevilla y a las selecciones de Panamá y Costa Rica. Se viene un nuevo y fuerte competir para Nike, Adidas, Under Armour y Puma, concluye Molina.
