Maybelline New York formalizó el martes 24 de septiembre de 2025 la designación de Miley Cyrus como su nueva representante global, en el contexto de una estrategia que fusiona la música y el maquillaje. La iniciativa incorpora un remix del histórico jingle de la marca, interpretado por la artista, quien aporta su sello personal al mensaje.
La campaña, que se desplegará a partir de septiembre en televisión, plataformas digitales, redes sociales y puntos de venta, inaugura una etapa enfocada en la expresión creativa y la convergencia entre el arte y los productos de belleza. La propuesta apunta a explorar nuevas formas de empoderamiento a través de la imagen y la música.
Miley Cyrus manifestó: “Recuerdo cantar el jingle de Maybelline cuando era niño e imaginar que era yo en la pantalla. Ahora lo es. Tomar algo tan icónico y hacerlo mío es poderoso y personal”. Según la firma, la colaboración con la cantante multiplatino es de largo plazo y contempla su participación en futuros lanzamientos, entre ellos un nuevo color y la máscara de pestañas Sky High.
Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline New York, señaló: “Miley es más que un icono mundial: es una musa de la belleza moderna. Su creatividad y arte bailan entre la fuerza y la sensibilidad. Con su inconfundible voz y visión, convierte nuestro icónico jingle en algo crudo, íntimo y que refleja poderosamente esta era Maybelline”.
La campaña también incorpora el concepto de belleza fluida, basado en la diversidad de estilos y la confianza personal. “Creo que esta campaña muestra que la belleza es fluida, que la confianza puede verse de un millón de maneras diferentes y que naciste con ella todo el tiempo”, agregó Miley Cyrus.
La iniciativa representa la apuesta de Maybelline New York por integrar referentes musicales internacionales en sus comunicaciones, reforzando su presencia en distintos mercados y segmentos.
