Microsoft busca reemplazar la cookie
Microsoft se suma a la lista de gigantes tecnológicos que desarrollan su propia tecnología de rastreo para remplazar a la famosa “cookie,” que se ha convertido en el foco de reguladores y defensores de la privacidad.
La compañía está desarrollando que permita el rastreo en computadoras, tabletas y tel´fonos que corran con Windows y también la consola de juegos de la compañía, servicios que incluyen el navegador Internet Explorer y el motor de búsquedas Bing, según confirman fuentes allegadas a la compañía no autorizadas a hablar en público sobre los planes de Microsoft.
Google y Facebook también proyectan su propio reemplazo de la cookie. La tecnología sirvió de base para la publicidad online dirigida al permitir que la conducta de navegación web fuera rastreada por todos los sitios usados por el cliente y usada para dirigir avisos. Sin embargo, las cookies de terceros tienen la limitación de no poder rastrear dispositivos móviles, que hoy representan 20% del tráfico web global.
Además, las cookies son irrelevantes la televisión y los servicios de video recibidos a través de la web, una limitación que lleva a algunos a anunciar que la tecnología pronto va a desaparecer.
Los planes de Microsoft están n sus tapas iniciales y no se sabe cuándo el reemplazo estará listo. Se sabe, sin embargo, que el reemplazo sería un identificador de dispositivos que permitiría a los consumidores dar o no dar su permiso para el uso publicitario.
Artículos relacionados
Heineken 0.0 llevó los “after run” a los 21K de Buenos Aires
Con más de 30.000 participantes en la media maratón porteña, la marca del portafolio de CCU Argentina activó junto a sus clubs de running aliados y sumó un espacio de celebración post carrera, en una apuesta por vincular el consumo sin alcohol con la comunidad runner y sus instancias de encuentro
Diego Gasperini analiza el salto del search tradicional a la presencia algorítmica
El managing director de Initiative Argentina plantea que la búsqueda conversacional con IA generativa redefine el marketing digital al desplazar el foco desde el clic y la subasta SEM hacia la capacidad de las marcas de ser citadas y recomendadas por modelos de lenguaje, con implicancias en inversión publicitaria y estrategia de contenidos
FilmSuez reunió a equipos de Publicis para trabajar campañas en salas de cine
La compañía realizó encuentros de trabajo con equipos vinculados a cuentas de Nespresso, Kenvue, Haleon Lab y Mondelēz, con participación de Leandro Bruzzone y Paula Zelicovich, en una agenda comercial orientada a intercambiar miradas y explorar propuestas publicitarias alineadas con los objetivos de cada marca