Más publicidad a medios web y menos a papel

La publicidad en los medios web fue la que más creció en 2014 con 62,5% de progreso para acumular un total de 6.500 millones de pesos -igual suma que la registrada en emisoras radiales-, según datos de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).

El mismo trabajo prevé una proyección publicitaria para 2015 que estima un crecimiento de 32% en la inversión en medios digitales.

Los cambios operaron en un contexto de cambios en la industria, transformación que afecta a todo el mercado periodístico. El grupo Veintitrés acaba de anunciar el cierre de sus revistas en papel para transformarlas en proyectos digitales, decisión de desató un conflicto con trabajadores de diversos sindicatos, en el marco de un proceso de cambios en ese colectivo editorial.

La conversión de las revistas de marca del grupo afectará en lo inmediato a Lonely Planet, Forbes y tal vez a Golf Digest.

Entre octubre y diciembre cerraron cuatro publicaciones en papel del grupo: Newsweek, Auto Bild, Expressions y Cielos Argentinos.

En enero dejó de imprimirse 7 Días, que ahora puede descargarse en internet. En ese contexto, el grupo empresario dejó de pagar los salarios en la imprenta a cargo de estas publicaciones (Poligráfica), lo mismo que ocurrió en los portales 24 CON y Diagonales, también de la compañía.

Como consecuencia del conflicto, los trabajadores gráficos que manifestaron esta semana en todos los medios del grupo, incluidos CN23, Tiempo Argentino y Rock & Pop, en muchos casos con el respaldo de las asambleas y los delegados de prensa.

La crisis de la industria gráfica no reconoce limitaciones y afecta a las empresas más poderosas del periodismo en papel.

Según cifras del Instituto de Verificación de la Circulación (IVC), 2014 fue el noveno año consecutivo de caídas en las ventas del diario Clarín con un promedio de 231.727 ejemplares.

Las ventas del año pasado representaron sólo 55,58% de lo circulado en 2005 (416.887), último año en que Clarín registró una suba interanual.

El diario La Nación, más estable en sus números que Clarín, también se inclina a la baja: 2014 fue el segundo peor año en la última década luego de 2009 (137.842) y el primero por debajo de los 160.000 ejemplares desde 2010 (155.395).

La circulación dominical disminuyó a 321.272 ejemplares y eso significó una merma de 10.000 con respecto al promedio 2013 (332.153).

En la misma línea se ubicó Perfil, de Jorge Fontevecchia, que tras un proceso de despidos en 2014 que dejó a su editorial con apenas 350 trabajadores, vio caer en 20,63% la venta de ejemplares vendidos los domingos, mientras que la edición sabatina registró una merma de 14,77%.