La campaña resulta de “importantes lecciones que hemos extrañido de nuestros consumidores y de su evolución”, dijo Mara Hannula, vicepresidenta de marketing de Marriott Hotels. “No hemos visto ninguna otra marca de hoteles que capte a los viajeros jóvenes en forma tan marcada. Vemos esto como una gran oportunidad para Marriott”.
La campaña, llamada “Viaje brillantemente†está dirigida a los viajeros frecuentes que son parte de la Generación X y Y, dijo Hannula. Los miembros de estas generaciones incluyen gente nacida entre principios de los 60 hasta finales de los 70 y los nacidos desde los 80 hasta los 90. La campaña anterior no los había tenido en cuenta.
Hannula, estimó que para 2018 la mitad de todos sus viajeros frecuentes serán “milenarios” y los describió como móviles y globales. “Ellos exigen estilo y diseño. La tecnología es central en su vida. Unen sin distinciones el trabajo y la vida privada”, dijo.
Para llegar a ese mercado, la campaña incluye un comercial con versiones en 30 y 60 segundos. Fue grabado en el Marriott de Bangkok, tailandia y muestra viajeros en avión, taxi, y haciendo el check-in en el hotel para finalmente asistir a una reunióna orillas de la piscina.
La voz en off dice: “Esto no es un hotel. Es una idea de que el viaje debe ser brillante. La promesa es de espacios tan amplios como la imaginación. No es business as usual, es una nueva forma de asistir a reuniones, en formas que inspiran, crean y permiten soñar”.
El aviso saldrá, además de en programas de televisión, en teléfonos inteligente a partir del 15 de julio.
Es la primera que hace Grey Worldwide (unidad de WPP) para Marriott.
