Lay’s presentó en Argentina su nuevo sabor Tira de Asado, una edición que busca trasladar al formato snack el perfil asociado a la parrilla y a uno de los cortes más emblemáticos del asado. La propuesta apunta a momentos de consumo cotidianos como las previas y juntadas, con la intención de acercar un sabor característico de la cultura local a instancias de encuentro.
El lanzamiento se apoya en la centralidad del asado como ritual social. Distintos estudios de hábitos de consumo sostienen que ocho de cada diez argentinos participa de asados de manera frecuente y que se trata de una de las experiencias gastronómicas favoritas para compartir. En ese marco, la edición Tira de Asado se plantea como una alternativa para replicar ese registro en situaciones donde no hay parrilla, pero sí un contexto de reunión.
El desarrollo del sabor se orientó a capturar un perfil “intenso y ahumado” vinculado a la tira de asado y adaptarlo al universo de los snacks. El texto del lanzamiento también enmarca la iniciativa en el vínculo cultural con la carne vacuna: Argentina se mantiene entre los países con mayor consumo de carne vacuna per cápita del mundo, de acuerdo con datos de la industria cárnica.
“Con Lay’s Tira de Asado quisimos rendir homenaje a uno de los sabores que más nos representan como argentinos”, dijo Magdalena Dulbecco, Brand Manager de Lay’s Argentina. “Buscamos llevar esa experiencia tan característica de la parrilla a nuevos momentos de consumo”, agregó.
Además del sabor, la comunicación del producto retoma elementos asociados al ritual del asado, como la espera y la preparación. “Si algo caracteriza al asado es la paciencia. Mientras el fuego se prende y la carne se cocina lentamente, se arma una ceremonia alrededor de la parrilla”, expresó Dulbecco, Brand Manager de Lay’s Argentina. Con esa idea, la edición busca llevar “ese momento y ese sabor emblemático” a un formato pensado para previas, encuentros y ocasiones donde la expectativa forma parte del ritual.
En términos de categoría, Lay’s ubicó el lanzamiento dentro de un segmento donde las papas fritas continúan siendo el snack salado de mayor penetración en el país y uno de los elegidos para compartir en reuniones sociales. En ese escenario, los sabores inspirados en comidas locales aparecen como una de las tendencias de mayor crecimiento.
