Kantar presentó en Buenos Aires el Top 10 de las marcas de indumentaria más valiosas a nivel global, como parte de la 20ª edición del estudio BrandZ Global 2025. El ranking, considerado uno de los más autorizados internacionalmente, está basado en percepciones de consumidores y resultados financieros.
Según los datos del estudio, las diez marcas líderes en el segmento apparel totalizan un valor de US$ 180.643 millones. Nike encabeza la lista con un valor de US$ 49.444 millones, seguida por Zara (US$ 37.246 millones) y Uniqlo (US$ 21.599 millones). Completan las primeras posiciones Adidas (US$ 21.067 millones) y Lululemon (US$ 18.138 millones).
El informe destaca que Zara, Uniqlo y Adidas registraron los mayores incrementos en comparación con 2024, con variaciones de +37%, +43% y +31%, respectivamente. En contraste, Nike y Lululemon experimentaron retrocesos de -31% y -12%, aunque la primera mantiene el liderazgo sectorial.
Shein, ubicada en el sexto puesto, es identificada como la marca de bajo costo más influyente, impulsada por su modelo ágil y estrategias virales en redes sociales. Asics y Westside ingresaron por primera vez al ranking global, posicionándose en los puestos ocho y nueve.
El estudio señala que, frente a escenarios de crisis y cambios en los hábitos de consumo, la capacidad de adaptación y diferenciación resulta clave para el crecimiento de las marcas en el sector. “Las marcas que construyen vínculos fuertes con los consumidores —como Zara, Adidas o Uniqlo— logran mantener precios premium y mayor lealtad, incluso con menor participación de mercado”, afirmó Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative de Kantar Insights.
“Las marcas deportivas han liderado históricamente, pero su dependencia de la visibilidad las vuelve vulnerables si no cultivan una diferenciación real”, observó Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights.
“En un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes y valiosas”, concluyó Urrutia.
