<p>En los últimos 6 años Coca Cola intentó colocar en el mercado argentino diferentes bebidas alternativas a las carbonatadas. En su momento fue Nativa, luego Dasani (para competir en el mercado de las aguas saborizadas) y finalmente Aquarius de Cepita, compañía que adquirí en el mismo lapso de tiempo. Con mayor o menor suerte y con más o menos disgustos, ninguna de estas marcas obtuvo el reinado de su mamá, la Coca Cola.</p>
<p>En esos casos lo que logró fue introducir un producto novedoso en una categoría pre existente. Ahora decidió, tal como lo sugieren muchos especialistas en marketing como por ejemplo Al Ries, que lo mejor es crear una categoría nueva y liderar el mercado desde allí.</p>
<p>La marca que presentó Coca Cola es epika, un desarrollo totalmente argentino y el objetivo es introducirlo en todo el país. Según la definición de la marca “pasado y presente se unen en epika, una rica combinación de sabores de frutas y extractos de hierbas naturales, inspirada en filosofías milenarias como la griega, india y oriental. La bebida, con el endulzante natural Stevia, plantea desde el símbolo que la caracteriza – el mandala -, que frente a lo vertiginoso del mundo actual, la conexión con uno mismo es posible”.</p>
<p>“Esta bebida propone una armoniosa combinación de sabores frutales, hierbas y sabiduría ancestral para acompañar los diferentes momentos del día, inspirando a las personas a buscar el equilibro, conectándose con uno mismo”, comentó María Laura Moreno, Senior Brand Manager de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de Argentina.</p>
<p>epika busca sorprender a los consumidores con tres variedades vinculadas a diferentes culturas milenarias: “Relax griego”, Pureza india” y “Vitalidad oriental”:</p>
<p>Pueden encontrarse ya en Capital Federal y Gran Buenos Aires, en modernos envases de vidrio de 350 cm3 a un precio de 5 pesos</p>
<p>La campaña de lanzamiento de epika está compuesta por un comercial creado por la agencia de publicidad, La Comunidad, e incluye también vía pública, gráfica, online media y degustaciones especiales. La campaña realizada por La Comunidad captó la esencia del producto y la filosofía que epika quiere transmitir, desde una mirada totalmente diferente e innovadora.</p>
<p>epika se posiciona en el mercado como la bebida para una era más espiritual, invitando a conectarse con la esencia de cada uno.</p>
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