<p>Gatorade se caracterizó por desarrollar una comunicación que destacaba la funcionalidad de la bebida, orientada a los deportistas profesionales.</p>
<p>La nueva campaña realizada por BBDO cambia el punto de vista. Se dirige a todos aquellos que practican deportes pero trabajan de otra cosa. Dejan de lado a las grandes figuras del deporte para comunicar su ventaja diferencial y, con un tono humorístico, tratan de alcanzar a quienes viven de otra profesión y/o actividad.</p>
<p>La campaña de Gatorade se completa con piezas gráficas, vía pública, un sitio Web que permite a los consumidores subir sus fotos y comentarios sobre su comportamiento en la cancha, un álbum de figuritas, que una vez completo transforma un equipo de trabajo en uno de fútbol y finalmente, una edición limitada de Gatorade en homenaje a los deportistas que trabajan de otra cosa. </p>
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