Exte amplía su acuerdo con LG Ad Solutions para sumar inventario CTV regional

EXTE amplió su alianza estratégica con LG Ad Solutions para incorporar a su oferta en América Latina de habla hispana el inventario de LG Home Screen y LG Channels. En el marco del acuerdo, la compañía opera como socio exclusivo de ventas en la región para estos espacios publicitarios dentro del ecosistema de Smart TVs de LG.

La extensión habilita a marcas y agencias a acceder a más ubicaciones a lo largo de la experiencia de uso del televisor, desde el momento en que el usuario enciende el equipo hasta el consumo de contenido dentro de LG Channels. En los Smart TVs de LG, la publicidad se integra en la forma en que los usuarios navegan y descubren contenido, sin interrumpir la experiencia.

En ese recorrido, la Home Screen funciona como el primer punto de contacto cuando los usuarios encienden el televisor y concentra un espacio de alta visibilidad. En paralelo, LG Channels se encuentra integrado de forma nativa en los Smart TVs con webOS y ofrece contenido exclusivo y programación original. La plataforma opera bajo un modelo gratuito con publicidad (FAST), con acceso al entretenimiento sin necesidad de descargas ni configuraciones adicionales.

“Esta ampliación refuerza nuestra colaboración con LG Ad Solutions y aporta una oferta de CTV más completa a América Latina”, dijo Fernando García, CEO de EXTE. “Al combinar Home Screen y LG Channels, facilitamos a las marcas la planificación y activación de campañas en momentos clave de la experiencia televisiva a través de un único socio”.

“América Latina es un mercado de rápido crecimiento para la televisión conectada, y tanto Home Screen como LG Channels desempeñan un papel importante en cómo los espectadores descubren e interactúan con el contenido”, dijo Ed Wale, vicepresidente internacional de LG Ad Solutions.

El acuerdo se enmarca en el crecimiento del consumo de televisión conectada (CTV) en la región. Según un estudio de Comscore de 2025, el 60% de los usuarios totales de Internet ve CTV, una aceleración que plantea la necesidad de que las marcas sigan el ritmo de la evolución de los hábitos de consumo para llegar a las audiencias en estos entornos.

La oferta también incorpora capacidades de datos ACR (reconocimiento automático de contenido) para la activación de campañas tanto en LG Channels como en Home Screen. ACR utiliza reconocimiento visual y de audio para comprender el contenido a nivel de pantalla “dentro de los marcos de privacidad estándar de la industria”, con el objetivo de habilitar una planificación de medios más precisa. Además, EXTE complementa la propuesta con capacidades de medición para evaluar el rendimiento de las campañas en métricas como alcance incremental, gestión de frecuencia, cuota de voz, brand lift y métricas de resultado vinculadas a acciones y conversiones.