Es el teléfono, stupid!
Hace diez años el celular se usaba para hablar y solo un poquito para navegar.
Sólo 20% del tiempo de la navegación por Internet se hacía desde un teléfono. Hoy, en cambio, pasamos 70% de nuestro tiempo navegando en los teléfonos, según cálculos para más de 50 países que cubren dos tercios de la población mundial.
Antes se hablaba de "Internet móvil". Ahora es simplemente Internet.
Con tanta atención concentrada en los teléfonos se podría suponer que los anunciantes se desviven por llevar sus mensajes a la gente. Sin embargo, el tiempo que la gente pasa mirando avisos en los teléfonos apenas igualó a la publicidad en computadoras de escritorio este año. Esto podría sugerir que a las marcas este vuelco las agarró desprevenidas.
Los próximos años van a ser fríos para casi todos los medios publicitarios excepto para el teléfono, según la agencia de publicidad Zenith. Si bien la publicidad en Internet va a desbancar a la televisión como el medio publicitario global más importante en 2017, los cálculos indican que el marketing en computadoras de escritorio va a declinar.
Artículos relacionados
Mercado Ads integró TikTok y amplió su propuesta de social commerce en Cannes
En Cannes Lions 2026, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre presentó una integración con TikTok, una red de más de 7 millones de creadores y nuevos formatos de video *shoppable* con foco en medición y atribución de resultados dentro del marketplace, en un contexto de debate regional sobre marketing y ventas
Super y JetSMART convierten 1461 horas de aliento en kilómetros de vuelo
La campaña “De Buenos Aires a Nuevos Aires” toma una historia real ligada al apoyo al equipo argentino y transforma una promesa sostenida durante 1461 días en un viaje para un hincha y su familia, en una acción de *social activation* desarrollada para JetSMART en Argentina
Quilmes lleva a más de 60 bares el desafío “Embocá el maní”
La marca, sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, activó propuestas en Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires y 13 provincias, con una dinámica inspirada en una escena del comercial protagonizado por Manu Ginóbili y una acción asociada a las pausas de hidratación, en un plan que también incluye iniciativas en Estados Unidos