En Gran Bretaña piden transparencia a las agencias de medios
Los anunciantes británicos están renovando sus reclamos de más transparencias a las agencias de medios. Les exigen explicaciones en cuanto a la forma en que gastan sus presupuestos de marketing.
La Sociedad de Anunciantes Británicos m un cuerpo cuyos miembros invierten unas 10.000 libras esterlinas al año en comunicaciones de marketing, advirtió que las agencias de medios como WPP, Publicis y Omnicom vienen aumentando ganancias a través de prácticas controvertidas de negocios que no son visibles a sus clientes.
La organización envió a sus 450 miembros, un contrato estándar un contrato estándar pensado para proteger sus intereses cuando negocien acuerdos con las agencias de medios. Es la primera vez en más de 10 años que la organización toma tal medida.
Las prácticas de las agencias se han complejizado y opacado mucho en los últimos años luego del advenimiento de nuevas formas de operar en medios digitales. El mercado también se ha concentrado mucho con solo apenas seis grupos de agencias: Publicis, Omnicom IPG Dentsu- Aegis y Havas. Esas seis controlan la amplia mayoría de las inversiones en medios del mundo.
- Etiquetas
- transparencia
- agencias
- uk
Artículos relacionados
Madonna y un video con IA: el caso que analizó Havas Play
El gesto de compartir en Instagram un clip creado con inteligencia artificial, con Messi y Scaloni bailando “Danceteria”, se convirtió en un ejemplo de lectura cultural y oportunidad para el negocio publicitario, en un análisis que también vinculó el episodio con el lanzamiento de Confessions II y su desempeño en Billboard.
BBVA presenta “Apto crédito. Apto historias” para ampliar el acceso a hipotecarios UVA
La campaña se enfoca en profesionales, empleados, autónomos y monotributistas que buscan su primer hogar, con líneas Superior, Estándar y Básico, plazos de hasta 30 años y financiación de hasta 80% del valor, en un intento por simplificar la experiencia y reducir barreras de acceso al crédito hipotecario
Adidas presenta en Argentina dos nuevas tartaneras de hockey Fabela X 2 y adizero Adipower
La compañía incorporó al mercado local dos modelos de calzado para hockey de alto rendimiento, con diseño multicolor inspirado en el “espíritu global” del deporte y tecnologías orientadas a amortiguación, estabilidad y protección, disponibles en adidas.com.ar, la app de la marca y tiendas seleccionadas del país