El fraude publicitario digital es inmenso
Los grandes portales de publicidad como Google y Facebook corren el riesgo de que los grandes anunciantes mundiales les hagan un boicot si no logran reducir el fraude publicitario, que le está costando a la industria US$ 16.400 millones al año
Los dos grupos tecnológicos, que juntos controlan casi 60% de toda la publicidad digital,, tienen la obligación de reunirse con las agencias de medios, marcas y agencias de publicidad, dice Johnny Hornby, fundador de The&Partnership (agencia respaldada por WPP) para combatir el fraude publicitario.
Hornby elogia una investigación publicada recientemente por The Times que da mucha información sobre el tema. Los resultados de ese estudio sugieren que es muy posible que el costo global del fraude publicitario refleje cantidades muy por debajo de la realidad, que representa 20% de un total de los US$ 66.000 millones que se gastan anualmente en el mundo por avisos digitales. La publicidad programática, que es la que pone automáticamente avisos en los sitios web , está todavía peor: tiene 29% de tráfico inválido.
- Etiquetas
- anunciantes
- boicott
Artículos relacionados
Tribesigns se asoció con TikTok y debutó con una valla en Times Square
La compañía llevó a Nueva York una acción de la temporada Super Wish 2026 de ByteDance, con presencia del 25 al 31 de mayo y foco en una mesa consola de 63 pulgadas que superó las 100.000 unidades vendidas, en una campaña que también invitó a usuarios a compartir historias de viaje en TikTok
Sancor Seguros activó una campaña por sus 80 años rumbo al Mundial 2026
La aseguradora presentó su nueva campaña de comunicación con el claim “Respuestas siempre. Ayer, hoy y mañana” y renovó su vínculo como Sponsor Oficial de la Selección Argentina, con un despliegue previsto en plataformas digitales, redes sociales, web, app, TV y radio durante la competencia
Kick Big Soda Out reclama que la FIFA termine su asociación con Coca-Cola
La campaña, respaldada por 97 organizaciones y más de 523.000 seguidores, pidió que el vínculo finalice para 2030 en la antesala de la Copa Mundial 2026, con foco en el choque entre el patrocinio deportivo y políticas sanitarias como el etiquetado frontal y los impuestos a bebidas endulzadas